淘宝直播会员日如何参加?有什么要求?

“直播会员日”是淘宝直播激励品牌在直播间进行会员关系运营,提升品牌直播会员成交滲题率的固定心智阵地,双周周三举行,结合消费趋势热点主题和直播间的会员专享玩法,帮助商家通过直播进行会员拉新和激活,增强会员购买与体验,提高会员规模和效率。

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一、如何参加?

1、活动页面

舰长海景商家(4-6家)+周三会员日大额券专属楼层+更多会员商家双列流;

舰长商家权益反哺:会场海景全链路穿透+核心时段单点卡位资源激励加池。

设置周三会员日大额券的商家:会员专属楼层和专属专属角标;

普通会员商家:完成相应的开播要求以及装修要求基础会员权益设置即可进入会场。

2、商家要如何参与

舰长账号要求:

通过反向邀约报名

入选门槛:本期内容主题相关品类,过去1个月直播会员表现top20商家(会员表现看直播会员成交金额和直播会员滲透率两个维度)具备报名资格。这两个指标由平台拉取。入选后的商家,平台会反向招商邀约大家进行会员权益提报。同等条件下pk:直播会员成交滲透率 (关键指标,权重40%,平台会持续通过周三直播会员日,激励召回会员到直播的行为,会以直播会员成交滲透率作为报名pk关键指标)会员权益力度(加分指标,权重30%)商业化采买(加分指标,权重30%),最后确定该期活动的舰长品牌(4-6席)

舰长商家todolist:

直播间会员专享款(提供1款明确的直播间有会员权益的商品,作为当场直播的主打活动款,包括但不限于会员优先购)

直播会员专享权益(包括但不限于周三会员日大额券/直播间会员专享礼盒/直播间下单会员礼赠/1分钱解锁入会权益大礼包等)

站内商业化采买:超级直播、品牌特秀、品专等都需要投放引流到自播间。(对金额不强制要求,提供一下投入、渠道,提供截图)

传播预热链路:包括不限于店铺、品牌号、微淘、微博、微信、小红书、用户群、宝宝圈预告等渠道等渠道预热。话术:“X月x日淘宝直播周三会员日,XXX品牌+直播间会员专享+利益点预告”。请提供相应的预热链路铺设的截图。

周三会员日大额券楼层:

无须报名,完成以下动作,平台校验圈选:

周三晚18:00-24:00开播。

设置了周三会员日的大额会员券

按周三直播会员日的要求进行直播间装修和预热。

该楼层商家,享受专属楼层,以及大额券的角标透出。

备注:对楼层商家没有品类主题要求,主要完成开播、当天的直播是围绕会员展开,有周三会员日大额券会员权益的设置即可。

进入活动会场流(普通会员商家):

无须报名,完成以下动作,平台校验权益圈选:

周三晚18:00-24:00开播。

设置了会员券(普通券即可)

按周三直播会员日的要求进行直播间装修和预热。

备注:对会场活动商家没有品类主题要求,全品类可参与,主要完成开播、当天的直播是围绕会员展开,有会员权益的设置即可。

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