淘宝直通车直播推广如何设置?怎样添加直播推广宝贝?

直播推广是直通车最新的推广形式,也是搜索广告的一种全新推广落地页形式;当用户在搜索结果页点击由“直播推广”所展示的广告后,将引导消费者至直播间单品看点(或直播回放片段)。下面介绍一下淘宝直通车直播推广的设置流程。

淘宝直通车直播推广如何设置?怎样添加直播推广宝贝?.png

一、如何添加直播推广宝贝?

⁃ 只有在标准计划中推广的宝贝,才可添加至直播推广。若您想在直通车中进行直播推广的商品还未上车,请您先将宝贝上车,在标准推广中先进行投放一段时间,获得相应的数据累积,以便能更好的为直播间进行引流。历史的标准推广数据,能够帮助直播推广的引流效率,进一步加速流量获取。

⁃您可在淘宝直播后台设置直播间相关的宝贝,直播间的宝贝都可同步、添加到直通车后台的直播推广中。

⁃若您在直通车后台的直播推广中不能添加相应宝贝,说明您可能没有在淘宝直播后台中,添加该宝贝。请您先前往淘宝直播后台做相应设置,再到直通车中设置直播推广。

二、直播推广层级对应关系;以及直播推广组、宝贝推广的数量上限

一个直播推广分组,只能绑定一个直播间。

一个直通车账户,最多创建直播推广分组数量上限为100个;

一个直播推广中,最多创建宝贝推广的数量上限为500个。

请注意:

一个直播推广分组里,可以去选一个或多个标准计划中的不同的推广单元(adgroup)。 但同一个标准计划的推广单元,不能被放在2个直播推广分组中。

同一个产品在多个直播间(不同直播日期)进行直播,如何添加到直播推广的问题:您可在标准计划中创建不同的宝贝推广单元,再设置多个的直播推广分组,并在相应的直播推广中添加设置宝贝推广。

三、直播引流词包、直播人群溢价,作用范围:

您在直播推广中设置的直播引流词包、直播人群溢价,仅作用于直播推广。将只在您设置的直播推广生效时间段内,进行关键词出价和人群溢价。

四、直播引流词包、直播人群溢价,与标准计划中原有关键词、其他精选人群的关系:

在您所设置的直播推广生效时间段内,直播引流词包、直播人群溢价,以及原有标准推广中的关键词、词包、精选人群,将全部生效为您的直播间引流;

在您所设置的直播推广生效时间结束后,表示直播推广结束,直播引流词包、直播人群溢价将失效,原有标准推广中的关键词、词包、精选人群,将继续生效为您的常规图文单品详情页引流;而不引流至直播间。

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