淘宝直播人生第1件是什么活动?如何参与?

“人生第1件”是淘宝直播针对新品/趋势品类推出的内容营销孵化方案,目的是结合当下趋势热点以及直播新人群,挖掘新品类在淘宝直播的爆发。

淘宝直播人生第1件是什么活动?如何参与?.png

一、活动介绍

活动模式:

每期以内容主题&场景为切入,内容选题关注新人群和新趋势。海景for舰长商家、领衔主播,海景账号为日常趋势新品成交表现高的商家/带货主播,符合该主题的新品内容可进行活动会场。

活动页面:

活动页面结构:N+1的模式(N个海景房+1个双列流),18:00-24:00,每小时一个权益重点。

商家海景模版:活动主打品+品的亮点+品的权益

主播海景模版:主播推荐+新品亮点+权益力度

二、如何参与?

选题流程:

step1、算法输出,确定选题方向。提前1个月,商品中心的算法将给直播营销团队,输出直播趋势新品池,预测直播渠道未来30天高潜的趋势新品池,包括这些品适合的主播,横向营销团队会梳理出下个月营销侧趋势新品的主打品类,确定选题方向。

step2、行业提报,对齐共振节奏。除算法输出外,我们还支持行业(包括主播侧和商家侧的小2)向我们提报选题。我们将在提前1个月的15日截止下个月上新节点/趋势主题的征集。对跟我们趋势新品的选题方向

step3、确认选题,发布活动招商。淘宝直播营销侧,将综合结合消费趋势热点的洞察+算法输出的趋势品类建议+对齐行业品类上新节奏,拟定营销细分选题,确定排期,每月25日公布下月主题,每期的活动提前14天开始发布活动招商。

活动主题商家&主播如何获取:

我们会通过淘宝直播白皮书,至少提前2周公布要做的主题(持续更新)。

我们会通过主播app、旺信、千牛、行业小2等渠道,发布选题内容招募,请及时查看。

我们会通过小2在主播群、商家群发布招募信息。

舰长商家&主播如何参与:

内容符合本期主题,趋势品类成交表现为当期主题品类top40。

账号过去一个月直播gmv不低于100万。

必须提供1款明确的直播新品权益:包括但不限于直播间新品专享款/直播间XX级会员专享(尖货)/直播间铁(钻)粉专享(尖货)/直播渠道专享新品价/新品首发/新品首降/新品礼金/新品礼赠/新品试用(派样+回购券)

当场直播,新品占比整体货品结构不少于50%。

主打活动品必须是直播趋势新品

备注1:趋势新品概念跟天猫/全球购/淘宝拉齐

N天内首次上架,且未参加过平台清仓或者特卖类型的活动。

备注2:直播趋势新品是商品中心的算法为直播输出的直播侧未来30天会爆的趋势新品,算法在大盘趋势新品的测算维度上加上了直播渠道数据预测,产出了高分的直播趋势新品池。

同等条件下PK以下维度,每期4-6席:

权益力度(权重40%)

趋势新品成交能力(权重占40%)

商业化采买(加分指标,权重20%)

非舰长商家&主播如何参与:

活动当天20:00-24:00全程开播。

符合活动主题,并设置了跟该主题相关的新品+新品权益。

按活动要求进行了相应的直播间装修和预热。

满足以上条件的主播+商家,均可进入会场资源。

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