抖音搜索的新变化,你发现了吗?

2021-08-04 15:22:50 阅读(5308)

现在的抖音可以说是非常火的,而且抖音推出了一些新功能,也让不少的创业者聚集到这个平台来,现在大家在抖音都会去搜索一些比较火爆的视频,那么这些搜索的新变化你们发现了吗?

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抖音搜索的新变化

最近,经常使用抖音搜索的小红,在完成搜索后,收到了一份《抖音搜索用户调研》。

调研内容十分简单,只有两个问题。第一个问题是询问对搜索的满意度;第二个问题是询问搜索的诉求,选项也只有“具体某一账号”、“多个同类型账号”。

当然,问卷调查只是非常小的一个切口,小红进一步整理后发现,抖音搜索最近又有不少新的动作:

变化一:关联搜索被强化

今年2月,小红写抖音搜索时就提到过,抖音会根据视频内容推荐相应的搜索关键词。那个时候,部分账号的视频内容右上角会有一个搜索框,搜索框内会有搜索推荐词。

而如今,只要是进入用户的主页打开视频,视频顶部都会有一个搜索框。绝大多数情况下,这个搜索框里会根据视频画面、口播内容、文案内容形成一个搜索推荐词。

这样做的好处是,一方面能帮助用户尽快一些不懂或想知道的概念及内容,另一方面则是为达人种草提供了便利。

除了视频内容上都被内置了搜索框意外,抖音搜索还在站内形成一个比较有趣的玩法,通过匿名吃瓜视频来“猜明星”。

根据小红的观察,抖音上一些发布了匿名的娱乐明星八卦内容后,其文案里都会有让用户通过点击搜索图标,来猜测是哪个明星的八卦。

而这一行为,目前已经变成了自发式的,许多人通过搜索推荐,得到了一个关键词后,还会到视频下方评论准不准。

一位业内人士对此分析,抖音搜索除了依据视频画面、口播内容、文案来推荐关键词外,也有可能会通过视频评论来推荐关键词。

变化二:收录搜索关键词

可以肯定的是,抖音搜索现在已经深入到评论区。

小红近期发现,在抖音的评论区里,当评论内容出现一些人名时,这一字段会变成黄色,右上角还会出现搜索图表,点击之后就会跳转到抖音搜索页面。

在跳转的搜索页面里,首先呈现的是相关的热点视频内容,然后是相应的账号主页。一些比较出名的人,还会有头条百科。

目前出现的一些人名关键词字段中,以运动员、明星等名人居多,也有一些抖音站内的内容创作达人。如最近指责梦依抄袭自己作品的壶提提,她的账号粉丝量才368.1万,但其昵称已经被收录了。

看的出来,抖音搜索正在收录一些大众的关键词,方便用户实现更轻松地使用和跳转。业内人士丰年在1月份接受今日网红采访时,也明确表示:

“目前品牌(关键词)搜索已经可以直达直播间了,很多品牌已经上了。而且搜一些产品呢,可以直接由产品跳转出现在直播间,只不过这还要取决于你直播间有没有这个产品。”

所以,我们可以简单设想一下,抖音在未来会不会为品牌、商品名设置和人名同样的关键词跳转链接呢?这对电商而言,是不是一个新的流量机会呢?

变化三:更新小店搜索

除此之外,抖音小店和推荐橱窗的搜索版块在7月底也更新了。

在抖音小店的主页,新增了一个搜索图表,用户可以通过搜索关键词找到自己需要的商品信息。

而账号的推荐橱窗主页,搜索功能页面中还增加了搜索结果分类,整体页面跟淘宝类似。

不过,有业内人士表示,搜索结果分类除了有商品销量、价格分类外,还新增了直播中、只看商品的选项

还有人称,他们实测发现,抖音小店搜索权重词也更新了——“你的标题里面涵盖了抖音小店搜索词的,你就有机会在抖音小店搜索商品页面排名靠前。”但小红目前暂未发现这些分类。

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抖音搜索的红利

除了以上三点外,小红还发现了一个小细节,那就是抖音主页面的搜索结果下面的关键词分类中,原本排在第八位的“商品”,已经被挪到了第四位。

这样做,无疑是在给平台电商创造更多的流量入口。

而抖音上的电商从业者,很早就开始在关注抖音搜索了。

今年2月17日,抖音推出了首支搜索年度短片。在这条时长不到2分钟的视频里,抖音视频搜索的价值被极尽突出。

随后,字节跳动CEO张楠通过微头条称:抖音视频搜索的月活跃用户已经超过5.5亿。

当时,小红也报道了抖音搜索的相关情况,并梳理它相关的商业化应用。(点此查看:《下一个直通车?抖音视频搜索月活超5.5亿,电商人的红利在哪里?》)发现在2020年12月的时候,巨量引擎就在“抖音号推广”上上新了“搜索快投”,所谓的“抖音号推广”,就是业内常说的直播间Feed流投放业务。

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