抖音MCN机构如何看直播分析?

2021-09-07 10:11:12 阅读(3998)

目前抖音MCN机构是通过抖音电商罗盘提供直播分析模块,更加快速直观获取达人直播数据情况,并能分析明细数据,从而提高主播的带货能力。那么抖音MCN机构如何看直播分析?下面给大家讲述一下。

直播分析入口在哪里呢?

机构可在直播分析模块查看直播核心数据概览、实时直播间和直播间明细数据。

操作入口:【电商罗盘】-【直播分析】

直播分析如何解读?

1、数据概览

数据概览板块为机构提供本月开播场次、开播主播数、直播成交金额、人均开播时长和场均在线人数5项核心数据,同时展现开播场次、开播达人数和直播成交金额的趋势变化图。

机构可直观查询本月开播场次、成交金额和场均在线人数等核心指标的环比增长或下降,从而快速做出整体的策略调整,为达人规划更加合理的直播方案。通过比较开播场次和成交金额之间趋势变化的差异,机构可定位成交转化的峰值,优化流量承接方式和直播内容,提高成交转化效率。

本月开播场次:与该机构有绑定关系的达人在选定时间内开播场次之和。

开播主播数:与该机构有绑定关系的达人中选定时间内开播的人数。

直播成交金额:与该机构有绑定关系的达人直播间在选定时间内成交金额的总和。

人均开播时长:与该机构有绑定关系的达人中在选定时间内有开播的主播开播总时长/开播主播数。

场均在线人数:与该机构有绑定关系的达人直播间在选定时间内总在线人数/总开播场次。如图:

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2、实时直播间

实时直播间板块卡片中展示直播主播昵称、头像、抖音号、开播时间。机构可直观了解该直播间新增粉丝数、直播期间成交金额和累计观看人数,方便机构比较不同主播的引流能力、留存能力和转化能力,对不同主播进行合理安排和针对性培养,帮助主播强化利用优势、弥补劣势,提高整体的成交转化能力。

机构可通过单个直播间卡片中的查看详情按钮和实时大屏按钮,分别跳转直播详情和直播大屏,了解该场直播的核心信息,进行流量转化分析和商品分析。

温馨提示:实时直播间最多展示四张卡片,其他可点击右上方的“查看更多”按钮,查看所有直播间。如图:

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3、直播间明细

直播间明细用于机构查看达人每场直播的开播时间、成交金额、成交人数、成交件数和退款金额等核心指标,也可以点击配置列表项,自定义配置想要查看的指标,支持根据单个指标进行排序。

配置列表项中包含直播指标和电商指标两大类指标:

直播指标:直播间观看人数、直播间观看人次、最高在线人数、平均在线人数、人均观看时长、评论次数、新加团人数、新增粉丝数、取关粉丝数、看播粉丝占比;

电商指标:成交粉丝占比、直播间商品曝光人数、直播间商品点击人数、直播间成交转化率、直播期间成交订单数、直播期间成交金额、直播期间成交件数、直播期间成交人数、直播期间订单退款数、直播期间订单退款金额、直播期间订单退款人数;

温馨提示:指标最少选择1个,最多选择4个。

使用方式:

点击操作列中的查看详情,可进入对应直播间详情页。

点击操作列中的实时大屏,可以进入直播的数据大屏。

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