内容电商的第一生产力是什么?

2021-10-29 22:54:24 阅读(4190)

现在想要做电商的小伙伴们,应该都知道电商这一行已经过了红利期,而且竞争非常激烈,那么各位小伙伴们如果想做电商就有出其不意的方式了,内容电商的第一生产力是什么?

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10月13日,抖音电商上线了《电商内容创作规范》。本次上线的新规范中,抖音电商建立了一套内容生态分级标准制度,从内容安全、声画质量、信息价值、作者影响力、品牌影响力、直播互动氛围等多个维度,对创作者发布的内容质量进行分级。针对不同等级的内容,落地相应的优质内容激励和劣质内容打压策略。

可以看出,本次整改的重点是想通过鼓励高质量内容,侧面提高带货门槛,目的在于把整个行业带入更良好的生态。此前6月份,抖音已经公布过一次关于准入资质和行为规范的管理总则。很显然,本次整改是上一次的进阶版,上次的关键词是“底线”,而这次的关键词是“优化”。

为什么抖音设置底线以后,还要不断提高输出内容的质量,把“优质性”提升到全新的战略高度?

首先,狭义角度来讲,消费者选择内容电商重要的原因之一,就是场景和主播话术激发了他们的购买欲望,这种氛围感的塑造是转化和留存的关键,所以无论是短期的即时成交率,还是长期主播的良性发展,都需要更加优质的内容。

其次,广义角度来看,内容电商成长的速度虽然很快,但是时间却很短,现在还远没有到成熟阶段,无论是大平台还是小平台,都是在摸索中前行。在这个过程中,平台有义务保证所产内容对社会产生的是积极引导作用,而非危害社会生产消费等负面影响。仅仅设置底线,是远远不够的。

因此,建立更加完善的规则、提高对内容生产活动主体的要求,是内容电商行业发展过程中的必经之路。而我们知道,行业规则的建立,往往需要大平台身先士卒,起到案例和标杆的作用。抖音电商之于内容电商,就扮演着这样的角色。

事实上,这已经不是抖音电商第一次整顿平台的内容创作了。

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