抖音可能会迎来无货源电商模式,大家还有兴趣吗?

一直以来大家在做电商的时候都会在一些情况下选择无货源模式,因为无货源模式的风险更小,并且投入的成本是没有那么大的,而抖音可能会迎来无货源电商模式,大家有兴趣吗?

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近三年的电商领域战局,精彩程度不亚于十多年前电商1.0年代的群雄逐鹿。

在拼多多出现以前,猫狗之争中淘系占据着绝对优势;拼多多出现之后,似乎电商领域的变量又出现了,社交裂变带来的电商机会、直播带货、社区电商、垂直电商……新的、旧的,不同玩家依次入场。

此前的快手、现在的抖音,商家们似乎都在出逃淘系,尝试着另一块“没有难做生意”的白地。而以达人直播带货形式为主的抖音,现在或许正走在一个供应链战略选择的分岔路口前,逡巡不止。

没有货源的兴趣电商

尽管官方多次表示没有明确消息,但是抖音电商App要独立的消息甚嚣尘上。

基于算法分发推荐的抖音直播电商,在占据庞大的流量池后,不出人意料地迈出了生态闭环的第二步——电商变现。作为互联网公司的常规套路,匹配较为时兴的直播、短视频业务,抖音为首的内容平台狠狠地从电商板块上撕下一块肉来,并成为诸多品牌方的兵家必争之地。

在通过直播带货摸清电商套路之后,抖音、快手等短视频内容平台将电商板块纳入了自己的平台生态,成为整体的商业化模块组成部分。

在此基础上,抖音为自己塑造的标签是“兴趣电商”,以区别于强消费心智的传统电商逻辑另立门户。对标淘宝千人千面算法的抖音电商逻辑,“猜你喜欢”板块已经植入到了抖音电商的方方面面,无论是商场、搜索栏、商品页还是订单关联信息,都会出现一个猜测你心里的推荐模块。

掌握着庞大流量并且愿意给出免费获取渠道的抖音,自然源源不断地吸引着各类商家与个体的涌入。

如果以飞轮模型定义,传统电商是平台满足用户消费需求的话,抖音等内容平台是以内容引发消费需求,因而前者产生了淘宝“发现电商”、蘑菇街“时尚电商”,后者出现了抖音“兴趣电商”、快手“信任电商”等分类。

抖音本身的内容属性始终是基本盘,和电商的链路始终隔着一层。

也因此,目前抖音的商家构成,其实与传统电商的构成迥异。杭州九堡一位MCN机构从业人士表示,目前抖音电商的商家整体有三种,一种是品牌商家,一种是白牌工厂,一种是无货源店群,无货源模式甚至要占据60%以上。

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