快手是如何打造电影爆款的?

2021-11-15 11:32:29 阅读(6385)

相信不少小伙伴们被种草一部电影应该都是在快手抖音这样的短视频平台,其实现在这样的短视频推广大家真的不要小看了,大家可能刷着刷着视频就看到了种草的视频哦!

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随着2021年第三季度的结束,网络电影市场的阶段性争夺也已经落下帷幕。根据统计,2021年Q3有十余部影片进入网络电影分账票房“千万俱乐部”,其中既包含主旋律网络电影如《幸存者1937》,也包含警匪喜剧动作电影如《四平警事之尖峰时刻》,再加上惊悚、悬疑等常见题材,网络电影的类型正在进一步被丰富。

这些网络电影累计分账票房表现突出,除了题材、故事切中了受众观影喜好,出色的宣发同样值得肯定。

尤其是在短视频平台上的宣发。相比院线电影想要把短视频平台上的话题播放量转化成实际想看人数的难度,短视频平台之于网络电影的宣发效果则更加直接,站内话题页下的视频播放量甚至可以直接和电影热度挂钩,比如在快手上进行宣发的网络电影《水怪2:黑木林》,单个视频播放量高达6879.7万。爆款必然会给票房带来助益,《水怪2:黑木林》的累计分账票房超过1700万,位列“千万俱乐部”前列。

这样的表现在快手上不是个例。细数“千万俱乐部”中的网络电影,或多或少都在快手上产出过爆款视频或登上过站内热榜,而这些电影在快手上的“玩法”也各不相同。各大短视频平台刚入主电影宣发时难免被指雷同化,但多个爆款项目证明,现如今的快手已然发展成一块独特化、有效化的宣发阵地了。

网络电影晋升“千万俱乐部”,宣发是关键一环

在2021年第三季度上线视频平台的网络电影中,有十余部累计分账票房破千万,其中包括《重启地球》《龙棺古墓:西夏狼王》《黄皮幽冢》《四平警事之尖峰时刻》《水怪2:黑木林》《黄庙村·地宫美人》《幸存者1937》《鬼手神枪》等,网络电影展现出了其蓬勃的生命力和不断拓宽内容赛道的姿态。

这一票房利好态势的形成,一方面是因为网络电影原创精品频出,题材涵盖动作、战争、悬疑、惊悚、喜剧等元素,题材分众化明显,满足了不同层面受众的需求。而三大视频平台、老牌影视公司、资深导演、专业演员的纷纷入局,也为网络电影的质量加了码。比如电影《重启地球》由何晟铭、于荣光、叶璇等主演;《水怪2:黑木林》由王真儿领衔主演、韩栋特别出演,以演技带动票房和口碑提升。

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