抖店标签是什么?怎么打造?

2021-11-22 14:15:26 阅读(7111)

目前抖音千川的人群标签,主要是基于内容兴趣偏好的标签,对于电商交易场景的人群运营精准度不高,导致投放ROI偏低。那么抖店标签是什么?打造流程是什么?

抖店标签是什么

一、标签说明

【人群标签建设】

1、基础属性

包括八大人群、消费能力、活跃度等;

2、内容互动行为

包括粉丝、粉丝团、短视频互动、直播互动等;

3、店铺互动行为

包括店铺浏览、商品购买、商品收藏、商品加购等;

4、会员数据

会员等级、会员积分、会员券是否核销等;

正在加紧陆续开放更多精准的电商行为标签,助力商家进行更精细的千川广告投放、短信触达、站内触达等运营策略。

操作流程是什么?

开通范围:店铺体验分大于等于4.4分,且已经度过新手期的商家

1、打开抖店后台,进入用户--人群管理;

首次使用需要点击开通后,等待最多48小时同步商家人群数据,同步后方可使用人群包和标签。

ps:如果子账号没有权限,可以找主账号授权,岗位管理,权限配置选择 用户--人群管理。

2、选择人群包,目前有三种:官方推荐人群包、自定义人群包、行业定制人群包

人群包投放tips:

人群包量级要至少500w起才能在千川拿量,如果官方推荐人群包量级偏小,推送到千川DMP作为种子人群包进行放大,或者自定义人群多选几个标签取并集组合成一个人群包。

不建议只选择八大人群做投放,和直播间、短视频、店铺、商品发生过行为的人群更精准。

(1)官方推荐人群包

官方推荐人群包,供商家参考,注意人群包大小,合适的点击推送千川投放,或者可以在千川DMP进行人群包放大。

选择想要推送的千川账号(店铺关联的千川直投账号,或者代理账号),预计1小时,可以去千川DMP查看人群包,建立计划投放。当推送状态变更为推送成功后,可以点击查看,跳转对应账号的千川后台。

推送成功后24小时内,因为人群包没有更新,所以无需再次推送,24小时后人群包数据更新完成,可再次推送千川,此时人群包为最新数据。

(2)行业定制人群包

区别于官方推荐的店铺私域人群包,量级偏小,行业定制人群包,由各行业运营推送适合的高转化人群包给到商家投放,人群量级适中,默认展示各行业品类人群包(公域人群)。

各行业运营根据日常活动/大促的投放策略,推送给商家的人群包在此查看。

(3)自定义人群包

商家自行选择需要的人群标签组合成人群包(交或并),目前仅开放店铺私域人群标签,后续拓展行业人群标签,敬请期待。

(4)点击新建人群包按钮,人群包命名,同一店铺不能重复,建议描述人群圈选标签

(5)点击选择想要的人群标签,进行交并组合,圈选目标人群。人群数量最小100,最大1亿,低于或高于则不能保存。

(3)点击保存,返回后可以点击推送千川,在弹窗中选择要推送的千川账号,等待推送到千川后台,预计1小时以内。

当推送状态变更为推送成功后,可以点击查看,跳转对应账号的千川后台。

推送成功后24小时内,因为人群包没有更新,所以无需再次推送,24小时后人群包数据更新完成,可再次推送千川,此时人群包为最新数据。

3、进入千川后台,点击千川-千策,左侧菜单点击人群管理-人群列表,查看人群包。

找到刚刚同步的人群包,可以和其他包组合,或者扩展人群包等操作

在千川人群列表点击推送,可以推送到计划页面。

点击创建抖音广告计划,在更多人群中选择定向人群包,进行广告计划投放,建议投放素材要根据圈定的人群喜好做设计,提升点击率。

PS: 如果人群数量较少建议选择智能放量,否则人群太少很难触达拿量。

投放后,进行广告的数据分析,及时调整人群包圈选策略,找到最优人群标签组合,提升ROI。

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