快手发展遭遇成长瓶颈

2021-12-17 14:29:28 阅读(7132)

大家现在都知道短视频平台有抖音快手和西瓜视频,这三个平台都是比较火爆的,但是要论最火的,可能在新一代青年中玩的比较多的就是抖音平台,快手也遭遇了成长瓶颈。

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2021年前三季度,快手-W(1024.HK)实现营业收入566.51亿元,同比增长39.30%;实现经调整亏损净额为145.11亿元,同比增长100.30%。从数据角度来看,快手的财务数据并不乐观。

就在快手发布业绩公告后,多家研究机构纷纷下调其目标价格,华兴证券(香港)将其目标价由184元调至165元,广发证券将其目标价由210元调至122.14元,东方证券将其目标价由139.04元调至108.70元。

不过,快手的经营数据出现了些许好转。2021年第三季度,快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户分別为3.20亿人、5.73亿人,同比增速由2021年第二季度的11.90%与6.70%加速提升至17.90%与19.50%。

另外,快手应用的日活跃用户日均使用时长也保持稳定的增长,2020年第四季度至2021年第三季度分别为88.90分钟、99.30分钟、106.90分钟、119.10分钟。

作为一家互联网公司,活跃用户数量与日均使用时长双增长意味着其具有极强的“变现”潜力与“成长性”,但前提是这种增长具有可持续性,或者说在一定时间内保持稳定增长。不幸的是,快手的“成长性”存在些许问题。

用户增长放缓

2020年第三季度末,快手应用平均月活跃用户为4.83亿人,而2020年第四季度至2021年第三季度单季的平均月活跃用户分别为4.76亿人、5.20亿人、5.06亿人、5.73亿人。

活跃用户的增长在很大程度上得益于快手在内容扩展方面持续发力,2021年第一季度,快手推出26天不间断的官方直播系列,成功吸引超过15亿人次观看;同时,快手还成为中国男子篮球职业联赛的官方直播及短视频平台,相较直播推出前,4月底的体育垂直类直播观看人数增长超过200%;第二季度,快手推出蓝海计划,截至2021年6月30日,合作的公会数量同比增长近400%;第三季度,快手作为2020年东京夏季奥运会的中国短视频及视频点播合作伙伴,截至2021年8月,快手应用上奥运相关的内容视频总播放量达到730亿次,应用内总互动人次达到60亿。

对于内容端的扩充,除了在平均月活跃用户数量方面有所体现之外,也同样反映在应用程序的下载量方面。据第三方APP监控平台七麦数据,2021年前三季度,快手应用在IOS-iPhone端下载量出现了三次十分明显的峰值,分别为2月13日、5月15日、8月28日,与内容的扩展时间点大体一致,总下载量为2666.99万次,而2020年同期为2556.12万次。

作为快手应用最大的竞争对手,2020年前三季度,抖音应用在IOS-iPhone端的下载量为3901.51万次,2021年前三季度增至5309.29万次。

通过对比可以发现,2021年前三季度,快手在内容端持续发力,仅为其在IOS-iPhone端带来100余万的增量,其下载量与抖音的差距正在扩大,如此程度的投入产出比显然不能令人满意。

从费用层面来看,为了获取用户的增长,快手付出了“巨大”代价。

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