淘宝万相台操作难点有哪些?如何处理?

目前淘宝平台推出了各种各样的推广方式和渠道,而万相台也是其中的一种。很多人可能还不知道万相台的操作难点到底是什么?那么淘宝万相台操作难点怎么解决?

淘宝万相台操作难点有哪些

相对来说我们做万相台这块,数据还是可以的,但是值得注意的是,当我们整体去放大万相台的投放预算的时候,可能会发现我们的搜索流量就停滞不涨,不知道大家有没有遇到过这种情况。

遇到这种情况的原因是什么,是不是以为这万相台的投放会影响到整体搜索流量的增长呢?

首先我们得去解析一下背后的核心问题。主要的影响因素有两点:

第一点就是万相台在整个投放渠道的覆盖过程中,是有覆盖搜索渠道的,在这个情况下,万相台整个广告的投放是会参与到新客和老客的一个收割的过程。那这部分流量呢,我们搜索同样是有参与这个新客和老客的这个收割过程当中,所以这里面原本应该归属于搜索去做收割的这部分流量可能会被万相台收割掉。所以这回影响到你搜索单的一个数据。

第二点就是在同一个展现渠道下面,你既有万相台的一个推广又有搜索流量的一个展现,那你会认为平台会让你这个付费的位置优先还是让你这个免费搜索的位置优先呢,答案肯定是让付费的优先展现,对吧。

那在这个情况下,就是你的这个搜索渠道的展现价值就会变低,因为在你这个搜索的展现过程中,不管是点击率还是转化率都会受到付费推广的一个影响。那你的这个搜索位置的考核就会进入到一个负向的循环数据,会越变越差,所以在这个情况下,搜索排名会越来越靠后。自然搜索流量就会越来越少。

基于以上给大家提的一些建议和注意点,都是值得我们去参考和考虑的。万相台可以投放但是一定要控制好这个投放的比例,避免万相台影响到搜索。到底这个工具好还是不好?只有通过测试看数据反馈才知道结果,这是我在实操过程中的一些看法。

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