快手2022春节品牌流量策略是什么?

2022-01-13 15:38:41 阅读(6694)

参考往年春节假期流量趋势、春节活动、冬奥会活动以及对外部市场环境的分析,2022春节前后快手站内整体流量预计将会保持稳定的上涨趋势。那么快手2022春节品牌流量怎么玩转?下面给大家讲述一下。

快手2022春节品牌流量策略是什么

内循环广告流量在春节假期有一定的震荡,其他时间则上涨明显,广告主可根据流量预估趋势,搭配选品与人群投放策略,科学分配广告预算,实现营销效果最大化。

快手作为北京2022年冬奥会官方转播商,将春节热点与冬奥盛宴相结合,通过春节四大能量场、全周期冬奥直播、全天候资讯等内容,为用户与品牌打造一个“超燃奥运年”。

在快手站内日维度广告流量趋势方面,快手预估从寒假开始至1月30日为持续的流量爬坡期;除夕至初六为春节流量高峰期,初一流量达到峰值;初七至正式开学前为春节后缓慢回落期。

快手站内分小时广告流量趋势方面,快手预估春节期间流量较为充沛,预计2月1日(初一)、2月4日(初四,冬奥开幕)趋势为:凌晨4时左右为波谷,6时左右起开始上涨,2月1日9~21时流量稳步上涨,2月4日当天11时左右达到小高峰之后小幅回落,下午14时左右继续上涨,晚间21时左右出现波峰。

快手还发布了中国好运年活动策划,分为福利赢好礼、欢乐交好运、年俗传好运、年货囤好运以及对应的四大能量场,将携手品牌共建新春营销新能量。

在快手春节广告主店播筹备指南方面,快手表示,春节假期(1.31-2.6)广告流量有一定幅度下降,但周末(1.8-1.9)和工作日(1.10-1.14)较整体流量有一定涨幅,周末提升10%,工作日提升5%。同时,快手发布了春节内循环投放提效策略,分为快手小店分层选品策略和人群定向策略。

在春节前后快手联盟广告流量趋势方面,快手预估,用户规模数对比工作日增加3%~5%;分年龄看,18~30岁区间用户增长3~5%左右,主要集中在垂类(购物电商、社交、生活等)和视频行业,31~40岁区间用户和50岁以上区间用户增幅较大,主要增长在阅读和工具行业。

春节期间请求量对比工作日预计提升4%~6%;初一至初六流量逐步攀升,初六达到峰值,峰值日期对比工作日请求提升16%。春节期间阅读、工具、垂类、视频行业请求量,同联盟整体趋势都将在初六达到峰值。

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