淘宝喵满分是什么?有哪些优势?

2022-04-18 10:46:19 阅读(4071)

“淘宝心选本来定位是一个主打 ‘健康、美好、有用’ 的生活方式独立品牌。”但由于淘宝心选作为一个独立消费品牌没有达到预期,因此将转为天猫超市的渠道品牌。那么淘宝喵满分是什么?有什么用?下面给大家讲述一下。

淘宝喵满分是什么

阿里巴巴自有品牌 “淘宝心驯将消失,升级为全新品牌 “喵满分”。据悉,喵满分将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品,这些自有商品将在4月中旬在天猫超市售卖。

一位原淘宝心选人士对此表示,“淘宝心选本来定位是一个主打 ‘健康、美好、有用’ 的生活方式独立品牌。”但由于淘宝心选作为一个独立消费品牌没有达到预期,因此将转为天猫超市的渠道品牌。

相关资料显示,淘宝心选于2017年5月上线。淘宝心选上线后的大半年时间内,深受阿里董事局主席兼CEO张勇关注,这是因为它对标的是网易严选(2016年4月上线)。彼时,网易自营电商平台网易严选上的商品售价低廉,上线第二年销售额即超过70亿元,威胁到了淘宝。

最近几年,淘宝心选的发展没有达到预期,且人员组织变动比较频繁。2020 年上半年,淘宝心选从淘宝事业群被划入新成立的同城零售事业群;几个月后负责人张棣离任。此后,淘宝心选又被并入天猫超市。

但淘宝心选的发展也受到阿里的限制。商品层面,心选不能销售服装和食品,因为这些品类品牌集中度高,会直接影响到阿里的大客户,但网易严选可以;营销层面,网易严选的很多产品可以直接说是来自大牌代工厂,打上 “MUJI 制造商直供”、“COACH 制造商直供” 的标签,心选则不行。

也正是在阿里体系内,淘宝心选作为一个中国最大电商平台的自有品牌,很难独立决策自己的发展,它伴随阿里集团的调整经历了多次组织变动。

2020 年上半年,淘宝心选成立第三年,它从淘宝事业群被划入新成立的同城零售事业群,隶属于该事业群旗下的淘宝自有品牌事业部。几个月后,当时的淘宝心选负责人张棣选择离任,一位阿里人士称,张棣的离任原因可能是其和同城零售的商品品牌管理理念不合。

一年多后,阿里又在 2021 年 7 月将同城零售事业群一分为二,天猫超市业务被分出来与进出口事业群合并组成 B2C 零售事业群,不久,淘宝心选并入天猫超市。目前,淘宝心选的负责人是阿里 “新人”、工号 20 多万的曾胜利,向天猫超市负责人刘一曼汇报。

如今,松果财经获悉,据36氪消息,淘宝心选近期正进行品牌升级,将从一个独立的生活方式消费品牌,转而为天猫超市提供自有商品,聚焦年轻家庭人群。

“淘宝心选” 这个品牌将会消失,升级为全新品牌 “喵满分”,将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品,典型比如纸巾、坚果、鲜奶等品类,首批 “喵满分”牌五常大米、核桃油等商品将于 4 月中旬在天猫超市售卖。

淘宝心选曾被寄予厚望,但它没能证明阿里有做出一个独立消费品牌的能力。现在,它将转而成为天猫超市的渠道品牌。

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