品牌价值怎么评估?如何操作?

2022-06-21 17:23:07 阅读(6861)

“品牌”这个词,在当下的市场大环境下被炒的火热,品牌所带来的的附加价值也逐渐引起了各大企业的目光。那么品牌价值是什么?如何衡量?下面给大家讲述一下。

品牌价值怎么评估

品牌价值评估是一个新的评估体系,属于无形资产评估,它虽然源于财务评价指标,但是在建立自己独特的评估体系后,应当努力去克服使用财务指标的不足。因为品牌属于长期性投资,但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标多半是短期性数据,而且都是“自给自足”的。

品牌价值评估需要的主要步骤如下:

第一步,品牌获利能力评估。首先,由机构评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品历史绩效指标。从产品的净利中扣除行业平均净利,得出品牌的现有获利能力。

第二步,品牌综合能力评估,计算品牌的综合力量系数。这些指标包括:市场占有率,品牌的保护情况,品牌的支持情况,品牌的市场特性,品牌本身所表示的趋势感,品牌的国际化力量,品牌的寿命。(在这一步采用的方法主要是专家打分法)

第三步,测定品牌的价值。

第四步,检验测试结果。任何一项评估结果都可能有偏差,因此为了做到真实有效,公正客观地反映被评资产的价值,在所有评估工作基本完成之后,要进行可信度和效度检验的反馈测试。以此作为验证评估工作效度的参考。该方法既注重了品牌的获利能力,又平衡了各种因素。

把品牌的现有获利能力作为基数,使品牌的价值建立在客观的基础上,有了真实的现在,才会有客观的未来;通过对品牌市场力量因素系数的计算和分析,把品牌利润指标以外的价值内容(市场力量指标)反映在内,并且延伸到未来,将未来期的获利能力涵盖其中,把一个问题从两个角度互相补充地考察,保证了品牌价值的完整性,并使品牌价值体现未来的市场竞争力。

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