抖音半年拿下220亿,本地生活已经爆发!

继美团之后,本地生活赛道的另一个巨头出现了。抖音本地生活业务正在加速狂奔。据媒体报道,今年上半年,抖音本地生活GMV约为220亿元。湖北、河南、成都等标杆地区表现优异,陆续突破峰值。

抖音半年拿下220亿,本地生活已经爆发

一、6个月GMV即超过去一年

今年1月份,抖音本地生活业务的GMV目标为400亿,2月份这一目标被提至500亿。

也就是说,抖音目前完成了今年将近一半的GMV任务,年底顺利完成全部目标的可能性很大。

从抖音今年的GMV目标来看,这个成绩只能说正常水平。但是把时间拉回到2021年,就会发现抖音本地生活正在极速增长。

去年,抖音本地生活GMV目标为200亿。据悉,截至2021年11月,抖音仅完成了100亿。

只用了半年,抖音本地生活完成量就超过了去年全年,用猛增来形容一点也不为过。

大势下行的背景下,抖音已经成为万千商家线上拓客的重要渠道。我们可以发现,抖音在本地生活的动作明显加快。

上线“抖音来客APP”、开始抽佣、鼓励商家直播常态化等等,抖音一个接一个大动作,在种草、消费、运营的各个环节进行创新化尝试和探索。

据媒体报道,截至今年6月份,抖音本地生活已经拓展至33个城市,下半年将在下沉市场发力。

不光拓展服务城市,在服务类目上,抖音也在不断丰富。截至目前,抖音已经具有包括美食、住宿、周边游在内的10多个类目。

本地生活服务从来都不是一门好做的生意,更何况赛道内已经有美团、阿里两位老大哥称霸多年,抖音这是在虎口夺下了一块肉。

2021年11月,字节跳动在一场商业产品部全员大会中披露,其国内的广告收入近半年内已停止增长。

字节跳动最大的收入来源是广告收入,广告增速放缓,那么寻找新的流量池成为必然。

据艾瑞咨询预测,2020年中国本地市场的规模为19.5万亿元,预计到2025年将会增长至35.3亿元。

本地生活整体线上10%的渗透率中,隐藏着这个万亿市场巨大的发展机遇。

本地生活便是抖音押注的第三条增长曲线。无论是电商业务,还是本地生活业务,都是抖音流量焦虑下选择的新道路。从用户出发,抖音关于“兴趣”的生意越做越大。存量时代,抖音流量增长的新故事已经开讲。

二、沉寂4年,抖音取得初步胜利

沉寂四年,抖音布局本地生活以来并不如想象中顺利。在找到正确的方向之前,抖音度过了一段难熬的日子。

2018年,抖音首次入局本地生活。成立POI团队,借助第三方平台,为商家在“企业号”上开设团购功能。

但是这个阶段,抖音本地生活聚焦点仍然在平台的广告增长上。中小商家找不到入场时机,抖音成了大公司混战的战场。

用户对于抖音的印象还停留在“短视频平台”阶段,心智尚未养成。此外,用户只有通过主动搜索商家的企业号才能使用相关功能,无法实现流量的自然增长。

抖音的初次尝试并没有得到市场太大的反响。

到了2020年,抖音迎来了本地生活赛道的第一次小规模爆发。受大环境影响,线下门店经营重心向线上转移,不少中小商家纷纷涌入抖音。

数据显示,截至2020底,抖音企业号突破500万,涵盖29个行业和295个细分行业。

流量数据上升,抖音开始重视本地生活业务。升级企业号、上线达人探店业务、增加酒店和门票预订入口等,抖音本地生活有了实质性的突破。

抖音本地生活真正开始加速是在2021年。

这一年,抖音业务增加了本地生活入口。

在抖音APP的同城二级页面,增加了一个本地“吃喝玩乐”板块。此后,抖音针对该入口不断优化,平台流量向本地生活业务倾斜。

行业持续火热,催生出了达人探店模式。

据不完全统计,目前抖音平台与探店有关的话题曝光量已超2000亿。

与美团相比,抖音在地推人员上存在严重不足,而低门槛探店达人的出现则弥补了这一缺陷。

但也正是因为探店达人门槛低,使得行业鱼龙混杂,乱象频生。今年抖音正在从达人探店模式向直播模式转变。

据报道,今年抖音的团购业务更重视直播对GMV的贡献率,并大力鼓励商家自播。同样,我们也可以发现商家直播在抖音已经变得常态化。

从达人探店短视频到商家自播,抖音本地生活完成了由用户积累到提升用户用户转化的过渡。

厚积薄发,一步一步解决痛点和难点,抖音本地生活终于迎来收获期。开始抽佣以后,抖音走向了变现之路。

三、抖音VS美团,本地生活终局之战?

本地生活的战场上,来势汹汹的不止抖音,京东、阿里、拼多多、快手、小红书等等都在加速抢食。

作为万亿市场中为数不多的增量市场,本地生活领域现在完全是一种巨头混战的场面。

当前阿里本地生活进展不利,京东、拼多多尚未涉及到本地生活的核心业务,小红书等浅尝辄止。

业内普遍更看好最终的胜利者在美团和抖音之间产生。稳坐霸主地位的美团优势在于深厚的合作商和品牌商资源,以及深耕多年的履约能力。

数据显示,截至2022年3月,美团年活跃商家数量达到900万户,而抖音的活跃商家数量还不足100万。

抖音的优势在于日活8亿的巨大流量以及直播电商的崛起。大举“兴趣”旗帜的抖音在存量时代的竞争中掌握了巨大的流量优势。

今年4月,美团上线“美团直播助手”,为平台商家和达人提供免费的开播工具。

美团直播助手并非美团在直播赛道的首次尝试,再次加码直播似乎也显露出这位老霸主对时代的无奈妥协。

此前,美团还和快手建立了合作关系,在新的流量场建立增量。

最终鹿死谁手尚未可知,但是对市场来说,双方之间保持平衡博弈,才是最健康的状态。

推荐阅读:

不止钟薛高,网红品牌们也卖不动!

小红书打假太狠,大批品牌逃奔抖音!

京东联手视频号直播带货来袭!

拓展阅读
​挺过至暗时刻,笼罩顺丰的阴影逐渐消散,新的战斗号角已经吹响。8月3日,《财富》世界500强榜单发布,中国邮政位列81位,顺丰位列441位。这是顺丰首次登上世界500强榜单,也是中国民营快递企业首次入围。
​从6月份的爆红出圈开始,新东方直播火了将近两个月的时间。时至今日,新东方直播进入常态化,俞敏洪的直播帝国初见雏形。东方甄选近30日的销售数据出炉。据新抖数据显示,东方甄选近30日直播销售额为6.05亿元,场均销售额约为1925万元。
​7月28日消息,近日,每日优鲜首页出现服务变更通知,由原本支持30分种达改为支持次日达,北京、天津、上海等地区均发现有相同的置顶公告。有多位员工告诉界面新闻,昨晚收到通知,全国门店都已闭店,系统层面的更新也已经完成,极速达业务已正式关停。
​互联网的尽头是直播间。这句话已经被多次应验。失意企业家们纷纷在此找到了慰藉。罗永浩在直播间还掉了5亿债务,俞敏洪靠直播间救起悬崖边的新东方。
​垂直电商行业的衰退潮悄悄来临了。垂直电商诞生以来的十余年间,垂直电商平台倒闭的现象屡见不鲜,至少烧掉了1300亿。总是一个倒下了,另一个又站起来了,因此我们认为这是行业发展的自然更替。
​7月20日消息,近日,为满足消费者在预订单场景下临时新增的购买需求,美团买菜推出“订单追加商品”功能。针对当日未分拣的预订单,消费者如有追加购买商品的需求,可在“我的订单”页面找到对应订单,追加目标商品并完成结算。
​继美团之后,本地生活赛道的另一个巨头出现了。抖音本地生活业务正在加速狂奔。据媒体报道,今年上半年,抖音本地生活GMV约为220亿元。湖北、河南、成都等标杆地区表现优异,陆续突破峰值。
​“如果重新创业,我会进入农业,农业将成为最赚钱的领域之一。”马云的这句话偏离了人们的认知,但是却道出了一个事实。
2022-07-15 13:41:43 阅读(9718)
​每日优鲜的创始人徐正喜欢玩德扑,自称水平还不错。他曾在接受采访时说过:“德扑初级选手才看输赢,高手都看筹码。”对于徐正来说,营收规模就是生鲜市场的“筹码”,有了大筹码就能定市场份额,短期的盈亏并不重要。然而到如今,他手上的筹码似乎已所剩无几。
​7月1日消息,据Tech星球独家获悉,近日,抖音、快手再度加码物流服务。其中,抖音测试了“极速达”服务,该服务可实现商品同城当日达、周边城市次日达;快手则被曝出成立“成都快送供应链管理有限公司”。
热门文章
推荐阅读