抖音巨量千川如何投放?有技巧吗?

巨量千川是抖店的广告营销平台,那么我们刚开通巨量千川的时候,可能对平台的投放机制、投放要点都不太熟悉。那么新手如何做抖音巨量千川?

抖音巨量千川怎么投放

一、根据推广目标建立计划

第一步是建立推广计划。我们再设定推广计划之前,首先要知道,我们本次推广的目标是谁?

如果是推广产品,那计划的定向人群要自行圈定且精准,以最快速度找到精准的成交人群。这里出价可以高开低走,先拿到展现后的成交数据,不然系统不知道如何叠加放量给展现(而且是精准展现)。

如果是推广直播间,那么计划的目标是:人气、停留、成交。新直播间以人气计划为主,停留为辅;百人直播间以停留计划为主,成交为辅;千人直播间以成交为主,人气为辅。

官方对巨量千川“如何制定投放计划”是这样定义的:以结果为目标,过程中会有战略亏损计划出现,以最终目标建计划的方向,最终以ROI为调整依据。

二、如何投放及投放技巧?

同样,巨量千川的投放也要根据投放目标来具体分析。

如果是投产品,那么一个产品投5-10个计划。6小时内看数据表现,没什么展现:继续观察完当天,次日起新计划;有展现无转化:如果消耗超过2倍出价,就关闭掉重新起新计划;有转化超成本:成交3-5单直接压到可承受范围出价。

如果投直播间,那么开播前分别制定好专业版和极速版3种转化目标计划(进入直播间、点击直播间、下单)一共就是6条计划。以此为一组标准计划,然后再次复制两组计划出来,这样总共就18条计划。开播时先暂停7-18条计划,也就是只投1-6条计划,开播后每隔20分钟启动一组6条计划,数据表现好的计划(看roi)后续直接复制表现好的新计划即可。

投产品的话以有没有成交为第一目标,后面根据数据调整ROI,投直播间以哪种计划能拉人气进来为第一目标,然后再根据ROI补计划。

三、如何进行精准投放?

巨量千川要精准投放,必须要建立能帮助系统快速学习找到成立的客户的计划,有了成交数据,系统才有参考标准。

那么从这个定义上来说,所谓的精准投放就是帮助系统快速学习找到可成交的人群。

第一种是定向人群:主要有抖音达人和行为兴趣,抖音达人可以选择类目同行和竞争对手,行为兴趣可以选择类目词,品牌词等。

第二种是利用好创意标签:主要有类目词、品牌词、产品词。告诉系统我们需要什么人群的标签,抖音搜索关键词过来的人就有机会看到。

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