知识类短视频素材怎么找?附详情

目前短视频素材内容是迥异不同的,很多年轻人现在都喜欢看知识类的短视频解说,这一类视频也越来越火。那么知识类短视频素材哪里找?知识类短视频的发展方向是什么?

知识类短视频素材哪里找?

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知识类短视频的发展方向是什么?

1、知识共创:公众参与短视频创作

随着互联网的普及,泛在化的知识使其生产和传播的主体不再局限于专家学者,社会各界“术业有专攻”的人群都参与进知识互通互联的构建当中。目前,抖音平台将知识类短视频按具体内容分为以下六类:科普类、考学类、才艺类、职场类、生活类、母婴育儿类。凡在该平台持续发布相关主题的账号,都可认定为知识类抖音短视频的传播者。近年来,抖音平台知识创作者数量从2018年12月8日的1.8万名,累计发布超过300万条知识类短视频,到2019年12月2日万粉创作者超过7.4万名,累计创作短视频超过1985万条,拥有巨大的“量”的飞跃。

按照主体形式的不同,知识类抖音账号可分为官方账号和知识达人。官方账号作为专业知识传播机构,一般拥有较高的学术权威,在抖音平台的知识传播体系中担任着重要角色。以“中科院物理所”为代表的官方抖音账号,其短视频内容包括精彩授课片段、街头采访、剧情短片等,视频短小精悍,风趣幽默,吸引了众多粉丝的关注。抖音知识达人也有着较为优异的表现。@向波老师的化学课共有1.3亿的播放量,@只露声音的宫殿君和@玩骨头的卢老师均有不错的成绩。

2、内容特点:生活知识化

从抖音平台的整体内容调性来看,知识类短视频使日常生活知识化,使隐性知识显性化,拓展了“知识的边界”。与此同时,短视频平台让知识重新以“口语”的形式进行生产和传播,令普通人也能够参与其中,分享自己的生活经验和所长,丰富知识传播的内容。

@玩骨头的卢老师把吃过的黄焖鸡、炖甲鱼、北京烤鸭的骨头,重新拼贴复原成完整骨骼,为大家讲解背后的进化知识,这是典型的使日常生活知识化;自称在知识的海洋里狗刨的@柴知道,把热点事件背后的硬知识用有趣的方式讲出来,这属于使隐性知识显性化;还有默默讲述中国文化@只露声音的宫殿君,与大家分享故宫里的小趣事,使冷知识得到热传播等等,丰富的知识内容,使我们看到一个知识的普惠和分布式发展的未来。

根据抖音2019年度数据报告显示,抖音最受欢迎的知识门类分别为美食制作、语言教育、学科教育、职业教育和知识科普。由此也可看出,与生活场景紧密联系的知识类内容受到了最多关注。

传播模式:算法驱动的商业逻辑不利于知识传播

将做好的短视频在抖音平台一键发布后,这条短视频究竟会经过怎样的算法分配抵达用户的面前?

抖音平台会为每一条上传的新视频自动分配一个初始流量,算法会根据视频的点赞数、评论数、转发数和完播率,判断该视频是否受欢迎。结果若为“是”,那么平台会自动分配第二次传播,经算法加权后将视频投放进更大的流量池,而当第二次传播仍有良好反馈,该视频将会得到更广泛的推荐。

知识类短视频是否在算法推荐上也得到了一定的优待?笔者亲身测试,在抖音上新注册了用户,关注了若干热门的知识类账号和娱乐账号,且在二者数量基本为一比一的情况下,大约以1分钟浏览一条的速度翻阅“推荐”页1小时,知识类内容番看到的条数为12条,娱乐类内容33条,其他内容9条。知识类内容推荐的频次低于期待值。

分析原因可能有以下几点:

1、知识类账号相较于娱乐类账号普遍粉丝数较低,因而在算法加权推荐中并不占优势;

2、知识类账号因内容制作周期长,更新频率低,因而即便关注了账号,可能其最近生产的内容热度早已过去,不再被投入流量池中。

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