淘宝直播公布双11的直播节奏是什么?有什么玩法?

日前,淘宝直播在杭州举办双11商家大会,公布双11的直播节奏和政策玩法。据大会透露,今年双11淘宝直播将于10月24日正式开启预售期,为助力品牌商家全力冲刺双11,淘宝直播推出了许多商家扶持政策。

今年双十一,淘宝直播主要有四大核心玩法:

玩法一:多元流量渠道

今年双11,淘宝直播平台将以首猜、主搜结果集定坑、关键词等多元流量渠道,在公域为直播间引流。同时,对于商家的商业化投入设置了更多的回报激励。在宣推方面,淘宝直播今年双11实现站内+站外双向联动,站内实时流量反哺,站外种草内容看点获取商业生态化的新增量。

玩法二:激励开播活跃

淘宝直播推出“回家计划”,7-8月未开播账号,9月开播备战双11,每周开业打榜赛就有机会赢千万流量激励。

同时,淘宝直播采取分梯度激励机制,亿级流量池助力不同层级商家。其中,头部主播采用成交+商业化对赌,腰部主播则重点考量成交增量,底部达人开播活跃增量激励,商家层级成长激励。

针对新开播的商家,平台推出“新朋友来播”激励政策,给予新商家开播见面礼,作为新开播的冷启动流量激励,实现从0到1的增长。

针对V1~V4的商家,平台建立了完善系统的成长跃迁流量激励,每一次升级都能获得对应的流量券,助力商家在不同阶段实现新的增长。

玩法三:帮助提升转化承接

淘宝直播将推出直播专享券、直播新秒杀、品牌连麦专场、1+N直播账号矩阵玩法等直播间专属玩法,通过直播间专享券刺激直播成交转化,单品秒杀造爆款,连麦专场实现跨品类人群渗透等提升直播间人流量与成交量。

玩法四:特色内容化玩法

淘宝直播抢先上线超级预售直播盛典,联动站内外宣发资源推送直播内容看点以及大促的货品清单,提前锁定消费者,为商家的大促直播预定关注人群。

今年双11,淘宝直播将持续放大宝藏好店项目,推出“1111个宝藏好店”玩法,本次活动设置了点亮兴趣的N条赛道,分主题、周期、节点,从关注、停留、分享、购买4个维度的进行打榜PK。

淘宝直播将根据打榜赛选出1111个商家成为淘宝直播的宝藏好店商家,瓜分千万级别的流量池奖励,并输送到11月4日~8日双11主题日期间,做以成交为主的赛马和神秘任务玩法。最终,臻选出能够代表各兴趣领域下的宝藏主理人,获得双11冲刺期10日~11日的冲刺能量包。

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