品牌的价值怎么估算?核心是什么?

2022-10-25 16:31:16 阅读(3304)

目前品牌与消费者的沟通与发展的程度可以从品牌知晓、品牌知名、品牌美誉和品牌忠诚等四个方面的关系即价值的发展中得到体现。那么品牌价值要如何计算?

品牌的价值怎么估算?

1、品牌获利能力评估

(1)由机构评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品历史绩效指标。

(2)从产品的净利中扣除行业平均净利,得出品牌的现有获利能力。

2、品牌综合能力评估,计算品牌的综合力量系数

这些指标包括:市场占有率,品牌的保护情况,品牌的支持情况,品牌的市场特性,品牌本身所表示的趋势感,品牌的国际化力量,品牌的寿命。(在这一步采用的方法主要是专家打分法)

3、测定品牌的价值

4、检验测试结果

(1)任何一项评估结果都可能有偏差,因此为了做到真实有效,公正客观地反映被评资产的价值,在所有评估工作基本完成之后,要进行可信度和效度检验的反馈测试,以此作为验证评估工作效度的参考。

(2)该方法既注重了品牌的获利能力,又平衡了各种因素。

5、总结

(1)把品牌的现有获利能力作为基数,使品牌的价值建立在客观的基础上,有了真实的现在,才会有客观的未来;

(2)通过对品牌市场力量因素系数的计算和分析,把品牌利润指标以外的价值内容(市场力量指标)反映在内,并且延伸到未来,将未来期的获利能力涵盖其中,把一个问题从两个角度互相补充地考察,保证了品牌价值的完整性,并使品牌价值体现未来的市场竞争力。

品牌价值的核心是什么?

品牌核心价值是品牌能够为消费者提供的最具差异性的、独一无二的利益点,是一个品牌区别于其他竞争品牌最为显著的特征。品牌核心价值主要包含三个层面:理性价值、感性价值及象征性价值。

1、理性价值:着眼于产品的功能性利益或者相关的产品属性。

2、感性价值:着眼于消费者在购买和使用过程中产生的某种感觉。

3、象征性价值:着眼于消费者对于自身个性或者地位的表达。

由机构评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品历史绩效指标。

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