直通车词包怎么优化?效果怎么样?

2022-11-01 15:57:39 阅读(5735)

我们在开直通车的时候,其实也有一些淘宝卖家会犹豫要不要开直通车的词包推荐,主要是不知道这个的效果到底怎样?那么淘宝直通车词包如何优化?

直通车词包推荐是根据标准计划的历史数据,深度分析和自我学习,去智能挖掘更多标准计划未触达的关键词,能够智能匹配人群,智能出价,确保获取最精准,转化率最高的流量。本身流量智选的功能就很强大,我们就把流量集中在流量智选,就拿几个关键词。

如何优化?

1、如果车词是主要的引流关键词,但这个词的转化率很差,甚至不转化。这种情况我们可以根据转化能力降低出价,以合适的成本调至合理的展现页面,低成本引流。并且在店内做好关联,优化购物路径,让流量可以在其它页面消化掉。

2、如果是主要的引流关键词,并且转化率还可以,能带来销售,但是因为点击成本很高而导致亏损。那么我们可以通过提高质量分,来降低它的平均点击花费,从而降低成本提高ROI。在调整前,首先观察这些关键词几天的点击数据。

如果是展现量高,点击率低,点击量还不错的主要引流关键词,那么可以更改匹配方式,调整为精确匹配,降低无效展现,提高点击率。

如果这个词点击率本身很高,质量得分也高,只是关键词竞争激烈,点击单价过高,那想平衡ROI,只能适当降低它的引流成本,根据转化率带来的销售额,调整出价,让其停留至合理的展现页面。

3、对于有加购或是偶尔有转化的关键词,可以降价至平均出价水平,后期再做观察。对于没有加购或是没有转化的,可以直接降低出价,以较低的价格引流。大家不用担心这个词降低出价会没有流量,这种展现量很少的长尾关键词,点击量本身少,如果使用高成本引流非常不划算。

4、如果是没点击没转化,并且没有收藏加购的词,出价并不低的话可以直接删除掉。如果出价很低,可以留下。因为点击花费低的话,特别是一些比较精准的大词,可以增加直通车的展现,增加直通车的权重。

直通车词包推荐就是大数据帮你筛选的广泛匹配词,当然,要不要用这个要看你目前的情况来定,对于有一定基础的人来说,词包的投入效果会更明显,所大家可以衡量之后再做最终的定夺。

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