巨量搜索是什么?巨量搜索广告有哪些特点?

2022-11-03 15:57:13 阅读(4987)

巨量搜索,说白了就是巨量平台(抖音/头条)的一种搜索推广方式。随着头条抖音用户使用频率的增加,很多人已经养成了通过抖音、通过头条进行搜索、获取信息的习惯。那么怎样做好巨量搜索布局?巨量搜索广告有哪些特点?

想要获取更多的用户线索,巨量搜索是一个趋势。

巨量搜索广告特点解析

目前,巨量搜索广告主要集中在2个位置:抖音搜索和头条搜索。

在抖音/头条搜索之后,出现的内容中左下角带有“广告”的,说明这是一个巨量搜索广告。

1)抖音搜索

展现位置:前7个位置最多2个广告。

展现样式:“标题+视频”为主,主要是展现视频。

2)头条搜索

展现位置:前三位最多3个广告

展现样式:主要是“图片+文字”,偶尔会有视频。

如果这个行业比较有商业价值,竞争比较激烈,那么前三位将都是3个巨量搜索广告。

巨量搜索广告渠道特点解析

与传统的百度搜索广告相比,巨量搜索广告从内容到用户完全不一样的一个搜索渠道。

下面将从:内容形式、用户特点、竞争程度,3个方面带你了解。

1、内容展现形式

传统搜索属于综合搜索,图文,文字,视频,音频;头条与抖音主要就是视频+图文。

2、用户特点

传统搜索目的性强,工作属性更强,搜索行为目的性强;头条与抖音更偏向娱乐化属性,即看即搜,不确定因素较多。

3、竞争程度

目前做的商家并不多,竞争不大,但是用户搜索量也较少。

巨量搜索广告投放逻辑

巨量搜索广告投放,以关键词为主以定向为辅触发。

第一步:用户搜索触发

比如用户搜索“上海哪里能买到翡翠”,搜索之后会触发关键词,系统会判断你账户中有没有这类关键词,能不能让用户触发到,有就有展现的资格,没有的话就展现不了。

所以首先得有词,要做好关键词,及关键词匹配模式的选择。

注意:关键词加的比较少、加得不到位,根本展现不了,就没有消费,一个计划中的关键词至少要500以上,甚至越多越好。

第二步:广告相关性

有了关键词之后就是广告相关性,关键词与创意的相关性,创意与页面的相关性。

重点在于:标题、摘要、创意组件的设置。

第三步:ECPM排序

ECPM =出价*预估点击率*预估转化率*1000

这个可以从两个方面去理解

1)官方字面上:平台每展现100次获得的收益回报,这个是没办法精确计算的、是实时变动的。

2)从我们角度看:ECPM值越高,广告胜出被展现的几率越高,你的广告就能展现出来

这就要求巨量搜索广告点击和转化方面要具有竞争力,提升视频图片的质量吸引力,做好出价和定向。

第三步:广告胜出

巨量搜索广告展现在用户面前,具体排位根据ECPM值与用户属性实时变动。

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