巨量搜索是什么?巨量搜索广告有哪些特点?

2022-11-03 15:57:13 阅读(5557)

巨量搜索,说白了就是巨量平台(抖音/头条)的一种搜索推广方式。随着头条抖音用户使用频率的增加,很多人已经养成了通过抖音、通过头条进行搜索、获取信息的习惯。那么怎样做好巨量搜索布局?巨量搜索广告有哪些特点?

想要获取更多的用户线索,巨量搜索是一个趋势。

巨量搜索广告特点解析

目前,巨量搜索广告主要集中在2个位置:抖音搜索和头条搜索。

在抖音/头条搜索之后,出现的内容中左下角带有“广告”的,说明这是一个巨量搜索广告。

1)抖音搜索

展现位置:前7个位置最多2个广告。

展现样式:“标题+视频”为主,主要是展现视频。

2)头条搜索

展现位置:前三位最多3个广告

展现样式:主要是“图片+文字”,偶尔会有视频。

如果这个行业比较有商业价值,竞争比较激烈,那么前三位将都是3个巨量搜索广告。

巨量搜索广告渠道特点解析

与传统的百度搜索广告相比,巨量搜索广告从内容到用户完全不一样的一个搜索渠道。

下面将从:内容形式、用户特点、竞争程度,3个方面带你了解。

1、内容展现形式

传统搜索属于综合搜索,图文,文字,视频,音频;头条与抖音主要就是视频+图文。

2、用户特点

传统搜索目的性强,工作属性更强,搜索行为目的性强;头条与抖音更偏向娱乐化属性,即看即搜,不确定因素较多。

3、竞争程度

目前做的商家并不多,竞争不大,但是用户搜索量也较少。

巨量搜索广告投放逻辑

巨量搜索广告投放,以关键词为主以定向为辅触发。

第一步:用户搜索触发

比如用户搜索“上海哪里能买到翡翠”,搜索之后会触发关键词,系统会判断你账户中有没有这类关键词,能不能让用户触发到,有就有展现的资格,没有的话就展现不了。

所以首先得有词,要做好关键词,及关键词匹配模式的选择。

注意:关键词加的比较少、加得不到位,根本展现不了,就没有消费,一个计划中的关键词至少要500以上,甚至越多越好。

第二步:广告相关性

有了关键词之后就是广告相关性,关键词与创意的相关性,创意与页面的相关性。

重点在于:标题、摘要、创意组件的设置。

第三步:ECPM排序

ECPM =出价*预估点击率*预估转化率*1000

这个可以从两个方面去理解

1)官方字面上:平台每展现100次获得的收益回报,这个是没办法精确计算的、是实时变动的。

2)从我们角度看:ECPM值越高,广告胜出被展现的几率越高,你的广告就能展现出来

这就要求巨量搜索广告点击和转化方面要具有竞争力,提升视频图片的质量吸引力,做好出价和定向。

第三步:广告胜出

巨量搜索广告展现在用户面前,具体排位根据ECPM值与用户属性实时变动。

推荐阅读:

微博怎么玩才能有粉丝?涨粉技巧是什么?

今日头条视频自动播放如何关闭?怎么做?

手机视频剪辑怎么操作?在哪里学习?

拓展阅读
作为一个现代社交媒体平台,抖音已成为许多人获取财经信息和展示投资技巧的重要渠道。尤其在财经领域,抖音财经博主认证的好处也日益显现。本文将深入探讨抖音财经博主认证的好处,为您详细解读其重要性以及所能带来的益处。
2023-09-26 14:31:42 阅读(7668)
首先,让我们来看一下为什么互动人数少会对直播间造成影响。事实上,互动是直播的核心要素之一,它不仅能够增加观看者的粘性和参与感,还可以提高直播的曝光度和传播效果。
2023-09-26 14:27:54 阅读(7465)
有时候用户可能想要查看其他用户的活动,但对方启用了隐身设置,不让别人知道他们的在线状态或互动情况。本文将介绍如何在抖音上查看对方的隐身设置,以及一些相关的注意事项。
有时,由于各种原因,买家可能会要求退款,而商家在一些情况下会同意退款。但是,一旦商家同意退款,是否可以撤销这个决定呢?本文将详细探讨抖音商家同意退款后是否可以撤销,并提供相关的操作方法和建议。
在快手这个大短视频平台上,有着众多的内容创作者,其中一部分是签约主播,而另一部分则是不签约主播。这两者之间存在着明显的区别,涉及到收入、资源、权益等多个方面。在本文中,我们将深入探讨快手签约主播和不签约主播之间的区别,以帮助您更好地了解这两个身份的特点。
为了确保用户能够享受到优质、安全的内容,抖音需要一支庞大而专业的审核团队。这就为很多人提供了一个机会,即成为抖音审核员并从中获得一份兼职收入。本文将深入探讨如何成为一名抖音审核员,包括申请流程、工作内容以及一些实用的建议。
​作为抖音社区评议员,你将享有一系列的专属身份标识和特权。这些标识可以帮助其他用户和抖音平台认可你的身份,进一步加强你在社区中的影响力和地位。
​成为抖音社区评议员是许多用户的梦想和荣誉,但有时候一些用户可能想要退出这个身份。如果你是抖音社区评议员,却又想要退出这个角色,以下是几种常见的方式:
在抖音上,拥有大量的粉丝是很多人的梦想,因为粉丝数量的增加也意味着更大的影响力和机会。然而,对于一些用户来说,他们可能会想知道抖音上拥有1000个粉丝需要花费多少钱。本文将围绕这个问题展开讨论。
抖音福袋是一种虚拟礼物,用户可以通过购买或参与活动获得,而其中的奖品和数量被称为“随机”。然而,很多用户对于抖音福袋是否真的是随机产生奖品存在疑问。本文将围绕这个问题进行讨论。
热门文章
推荐阅读