快手新增电商节专属样式玩法攻略是什么?

为了渲染快手大促节日气氛、吸引更多电商预算入场,准备在样式形态上新增电商节专属样式,增加红包雨、挂件和优惠权益样式。现有广告样式外露信息单一,展现的主要为广告基本元素信息,希望优化展现形式,增加外露利益点,吸引用户点击广告,提升转化率。

操作流程如下:

产品一:红包雨

1、红包雨是什么?

在不同广告场景下,从顶部掉落大量红包/礼盒/双十一红包等logo,渲染节日气氛,以此来激励用户触发点击,形成转化。

2、覆盖场景:

除信息流其余场景

3、样式示意:

下列部分样式示意,仅做参考,具体以实际样式为准。(观看视频:https://docs.qingque.cn/d/home/eZQCkvIlE2lebFNLaZW2ZDgQl?identityId=1oEEzygH4qp)

4、适配行业:

全行业均适配,但适配范围要视客户节点活动来定:

如电商行业双十一、618大促等等

如生活服务行业美团、饿了么等x18活动

5、申请流程:

代理提报给对接渠运,渠运同学统一按内部流程申请提报白名单配置。

6、加白纬度:

支持产品纬度、账户纬度、一级行业纬度,细粒度优先级更高,账户维度>产品维度>行业维度

产品二:节日气氛挂件

1、节日气氛挂件是什么?

在激励、插屏、全屏场景,展现渲染节日气氛的挂件样式,用户点击后,展现瞬间的动画效果,之后执行点击跳转,达到吸引用户眼球,提升点击率的效果。

2、覆盖场景:

除信息流和开屏的其余场景

3、样式示意:

下列部分样式示意,仅做参考,具体以实际样式为准。(观看示意:docs.qingque.cn/d/home/eZQD_CI7GJHFrHHj8umw_aeKk?identityId=1oEEzygH4qp)

4、适配行业:

全行业均适配,但适配范围要视客户活动节点来定:

如电商行业双十一、618大促等等

如生活服务行业美团、饿了么等x18活动

5、申请流程:

代理提报给对接渠运,渠运同学统一按内部流程申请提报白名单配置,直客对接的可以提报给客运。

6、加白地址:

支持产品纬度、账户ID纬度、一级行业纬度和计划ID纬度,其中展示优先级为:计划>账户>产品>行业

产品三:优惠权益样式

1、优惠权益样式是什么?

现有广告样式外露信息单一,展现的主要为广告基本元素信息,希望优化展现形式,增加外露利益点,吸引用户点击广告,提升转化率,快手联盟新增优化权益广告样式.;

2、覆盖场景:

激励视频、全屏视频、插屏、信息流

3、样式示意:

下列部分样式示意,仅做参考,具体以实际样式为准。

正常下发播放页卡片,卡片展现后N秒后,进行卡片动态变化成优惠券的卡片样式,吸引用户的注意力的同时进行利益点透出。

4、信息流样式如下:

信息流的利益点展现将使用广告主提交的字段信息,将利益点做在素材上,不以样式的方式呈现。

现金权益类:

非现金权益类:

5、适配行业:

经快手主站权PEC项目验证各方向均可行,联盟侧可尝试多行业客户引入测试。

因权益与客户考核点高度吻合,权益PEC可以提跑量提效,单客户预期花费涨幅在8%~24%之间(仅参考),部分客户后链路有显著提升

红利行业:电商零售+生活服务。端外转化链条短、头中部客户营销玩法成熟,已获得显著正向。

攻坚行业:游戏。IAP竞对已有正向案例,继续尝试中(备注:网赚类游戏存在投诉和夸大宣传风险,主站侧严格把控,联盟侧建议谨慎引入,避免造成不必要的客诉问题)。

探索行业:传媒资讯+金融教育。如果有较好的权益合作方式欢迎提供思路。

6、申请流程:

代理提报给对接渠运,渠运同学统一按内部流程申请提报白名单配置,直客对接的可以提报给客运,直客对接的可以提报给客运。

7、加白纬度:

支持计划ID纬度、账户ID纬度和产品名纬度 ,其中优先级为:计划ID>账户ID>产品名,例:同一计划同时命中计划和账户ID时,走计划ID的权益对应配置;

注意:产品名、账户、计划维度至少添加一种,重复配置优先级从计划到产品名

Q&A:

Q1:三类样式是否可同时配置?

:可同时配置

Q2:三类样式主要作用是什么?

A2:提升用户点击意愿,促成用户转化。

Q3:目前快手主站支持币PEC权益样式,联盟侧是否支持?

A3:目前联盟侧仅支持优惠权益样式,其他样式能力暂不支持。

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