直通车智能推广如何优化?怎么使用?

直通车智能推广是很多商家会用到的,它是基于关键词的推广,但并不需要运营人员主动去设置关键词,系统就会自动的根据关键词跟产品的属性关联,主动推荐合适关键词推广合适的商品。那么直通车智能推广怎么优化?下面给大家讲述一下。

直通车智能推广怎么优化?

首先,我们先来到直通车推广页面–选择智能推广–选择时间过去7天(如果,想更加精细化的去查看优化数据,可以分别7、14、30天都看一下),看一下过去7天每一个智能计划的数据效果,该怎么优化呢?这里面就是要根据大家的一个目的性了,如果,我们是注重流量的获取,那么我们重点就于展现和点击为优化维度;如果,我们是比较注重投产的,那么我们就于投产为优化维度。

当我们找到有问题的计划时候,我们就点击进去查看,比如:上图第2个计划,我发现他的投产效果还是不错的,但是他的点击率特别差,这个时候我们就需要点击进去查看一下,是什么因素导致这个计划的点击率这么差。

当我们点击进去之后发现,这个计划的计算机端出价和移动端出价一样都是2元,感觉出价太高了,但是单独把宝贝计算机数据拉出来一看,发现投产效果也是挺不错的,这个时候可能就会有不少人在考虑,这该怎么去调整优化呢?随意调整会不会连投产的效果都拉低了。

在这个时候,我们其实是可以去到一个地方,那就是直通车–报表–智能推广报告–选择时间–选择计划,在这里面我们可以查看优化宝贝数据。

首先我们先看到每一个智能计划推广宝贝的潜力指数,指数越高表明你推广的潜力越大越容易起来,反之就很难推广起来。

同样还是在这一个页面,我们可以看到箭头的指示,有一个潜力宝贝详述,我们向下滑,可以看到这个宝贝的潜力关键词。

这里面我们就可以去优化我们的宝贝数据了,我们选择点击率由低往高排序,看一下系统给我们推的那些关键词在影响宝贝的点击率,但是,在这里面有一个建议要给到大家,那就是不要从单一维度的数据去进行判断,就好比你看到一个点击率很高的关键词,你就认为他是一个好词,但往往有可能你没有注意到这个关键词的展现只有10个,点击量1个,这样就没有太大的意义了。

当我们选择出点击率,投产收藏加购数据词根非常差的关键词,就可以进行屏蔽所选关键词了,这里有一个东西需要我们注意的(智能推广不会购买屏蔽词,但是系统相关关键词广泛匹配可能会带来屏蔽词流量,因此无法100%过滤屏蔽词流量。屏蔽后如果您需要重新使用该词,可以主动添加该关键词,设置即时生效)。

最后,如果大家是在优化点击率的时候,也可以去测试一下宝贝创意图有没有问题,因为,创意图也是影响我们宝贝点击率的一个重要因素。

使用时要注意啥?

1、不同的类目款式不要放在一个计划里面进行推广(比如:一个计划里面有连衣裙、又有牛仔裤,这样不便于后期的计划加词,要知道智能计划加词是针对整个计划的,不像

标准计划只是针对一个宝贝的)

2、不要一上来就直接对整个智能计划加词,最好是当我们智能计划没有什么获取流量能力的时候,在去通过加词去拉流量。

我们平时在标准计划里加词的时候,很难确定词跟商品的关联情况,需要加了词后,根据质量分高低再做判断。智能匹配推词,大家就可以直接根据后台的质量分值,匹配相关性最好的词。

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