国外TikTok到底有多火?

2022-12-06 11:27:54 阅读(9225)

说到国内全球化做得最成功的互联网平台,还必须是TikTok——虽然从用户的绝对数量来看,微信、支付宝等App的体量也很大,但是,后者的主要用户都是来自国内,而TikTok的市场则完全是在海外。

1、年底前成为全球社交“四大巨头”?

根据此前的官方公告,到今年9月,Tiktok已跨入10亿日活时代,强势成为全球第五大社交平台。

很多人都在问:月活破10亿后,Tiktok的用户增长是不是会有所放缓?

答案是否定的。

有消息称,日前,Tiktok制定了今年的最后一个小目标:到2022年年底,平台的全球日活跃用户数(DAU)将超过10.5亿。也就是说,今年的最后三个月,Tiktok要新增5000万日活,平均每个月新增1600万日活。

放在线上流量已达顶峰,用户增长越来难以为继的今天,三个月新增5000万日活,这是神仙都觉得有些难办的事。Tiktok如果做到了,将会是再创历史。

好在对Tiktok而言,它已经越来越习惯创造历史了。

其实,就算放眼全球互联网领域,目前在海外日活过10亿的App也只有四个:Facebook、WhatsApp、Instagram 和 YouTube;如果一个月后,Tiktok的日活用户超过10.5亿,有可能超越现在的第四位,让自己成为新的“四大巨头”之一。

Tiktok的成长速度,太快了!

要知道,Facebook日活用户达到10亿用了8.7年,WhatsApp用了8.5年, YouTube是8.1年,Instagram则为7.7年。

而Tiktok是2017年5月才正式上线的,今年9月日活超10亿时,所用的时间只有4年,是所有海外应用中,用户增长最快的。

关键还在于,绝大多数人都觉得,对Tiktok而言,今年年底前实现日活超10.5亿的目标,是顺理成章的事情。

2、Tiktok在全球究竟有多火?

当然,Tiktok的高速成长并非是一帆风顺的,就像那句话说的:你眼见的无限风光,背后其实都是沧桑。

事实上,这两年,随着Tiktok在全球范围的风靡,美国、印度等市场明显感受到了Tiktok对本国同类应用的无情碾压,出于保护本国企业的需要,他们纷纷对Tiktok进行了各类限制。

但就算是这样,也根本挡不住Tiktok继续扩张的脚步伐。

从用户下载量上看,最近10个季度以来,Tiktok始终牢牢占据着全球应用下载量第一的纪录,只是偶尔有一两季屈居第二。特别是在美国,就算受到一系列的打压,其日活用户还是不可遏制地超过1亿,高达九成左右的美国人都一致认可TikTok 品牌,此前,还从来没有一个中国品牌获得这么高的认可度。

从App的停留时间看,整个2021年,全球用户在TikTok 上的停留时长为19.6小时/月,仅次于YouTube;而在YouTube的大本营美国,TikTok的停留时间目前已经超过了地头蛇Facebook、YouTube等,成为最受美国人喜爱的社交平台。

Tiktok在全球大杀四方,说到底,是内容创新模式的胜利。

和国内的短视频平台抖音一样,Tiktok做得最成功的地方,是算法上的创新,即先通过给予创作者不同程度的奖励做大内容生态,然后根据用户的兴趣分发针对性内容,以千人千面“有毒”的内容让不同类型的用户欲拔不能。

和Tiktok相比,国外的一些社交平台不论是在内容的丰富性还是技术的选进性方面,都已经大大落后了Tiktok,这几乎已经形成了全形共识。

也就是说,大多数人使用Tiktok,都是冲着有趣的内容而来的,而无关主义和信仰,因此也就具备的所谓的普世价值,这也是为什么Tiktok屡遭封禁,还是“野火烧不尽,春风吹有生”的根本原因。

3、成全球第一社交平台不是没有可能

当然,如果只是做内容,没有商业化的支持,Tiktok还是很难走得更远。毕竟它做内容的基本逻辑是拿钱补贴给创作者,这是一笔稳赔不赚的生意。

所以,通过内容生态嫁接更加成熟的商业模式,是Tiktok这些年一直在探索的课题。

从目前的情况来看,Tiktok的商业化之路主要通过以下三条途径来实现。

其一,电商化。

像国内的抖音“内容而优则电商”一样,以抖音电商为模板,Tiktok也在内容生态之外,明显加大了电商方面的布局,特别是在印尼,Tiktok的电商业务已初见成效;印尼之外,Tiktok相继在英国、美国等等开通了Tiktok小店,如果能彻底解决了本土化问题,Tiktok小店的前景将非常值得期待。

其二,商业广告。

放眼全球排名靠前的社交平台,商业广告都是主要盈利来源。随着Tiktok全球日活的持续增长,平台的广告价值也越来越重要,越来越多品牌也加大了在平台上的广告投放力度。预计到2022年底,Tiktok的广告收入将达到120亿美元,是Twitter 和 Snap 广告收入的总和。

之前,还从来没有一个国内应用,能硬生生地从Twitter手中抢走这么多的广告!

其三,其他服务性收入。

这方面主要是平台打赏收入,好的内容值得肯定,而打赏则是肯定优秀内容的主要方式。通过打赏,创作者通过优秀内容打开商业化之路的同时,平台也可以通过收取服务费获得利益,咖大对创作者的扶持,从而走出一条良好循环的发展之道。

当然,和Facebook等前辈相比,目前Tiktok的商业模式还处在探索的阶段。毕竟在在广告业务等方面,提前入局的Facebook们早就形成了先发优势,Tiktok想要从他们手中掰下一块蛋糕,不光是付出努力就可以实现的,而是必须通过有足够的战略定力,通过血与剑犁开一条商业化之路。

不过,和Facebook相比,Tiktok最大的优势是用户更年轻。有一项调查显示,Tiktok的所有成年用户中,18-24 岁的用户占比接近一半,这是有些老气的Facebook、Instagram们望尘莫及的。事实上,在美国等国家,很多人隔离在家时,打开频次最高的软件就是Tiktok,这和Tiktok的用户更年轻,他们更喜欢在Tiktok上搜索有趣有料的内容有直接的关系。

还有一点也很关键:虽然短视频直播在国内已经很普及,但是在全球范围内,其渗透率并不是很高,就算是做得风生水起的Tiktok,它在北美、东南亚等等地的用户渗透率也才刚刚超过30%,而在国内,抖音的用户渗透率已超过50%。

对Tiktok而言,争夺全球商业话语权,除了胜利,它已经无路可走。好在时间这回在Tiktok这边,只要有足够的耐心,按Tiktok现在的发展速度,有朝一日它真的成为全球第一社交平台,也不是什么值得惊讶的事!

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