抖音VS快手:谁能获得用户的心?

2019-09-25 17:38:39 阅读(8039)

  抖音和快手都是短视频的霸主,“快手”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线,而“抖音”走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线。


抖音VS快手:谁能获得用户的心?


  人们就常常拿快手还有抖音这两款产品进行比较。先不说这两款产品有什么优缺点,就两方的用户来看,经常会为双方谁的APP更加好而争个不休,甚至不惜进行人身攻击,互相贬低。这么做非常的不值。


  在国内一二线城市中,快手的渗透率不如抖音,而快手的多数用户群体则集中下沉在三四线城市。打开快手,满屏幕的民间绝活、搞笑段子、乡村轶事。


  如果说快手走的是猎奇、趣味、吸睛的平民生活化路线的话,抖音走的则是一条以视听觉为触发源的个性化路线。打开抖音不难发现,虽然也有人在抖音拍段子讲笑话,但抖音的多数用户则多分为三派:“酷炫技术流”、“颜值舞蹈系”和“创意派”。


  在与快手、小咖秀等app横向比较下,抖音因其多段视频混剪主载功能,使其内容上有着极强的可塑性与丰富度,虽目前市场上也其他软件兼备此项功能,但抖音的创意功能录制则更多的为用户提供了实践空间。


  这两款产品,同样都是ugc下的短视频APP,吸金方式也都相同,靠的基本上是广告方面的流量。不过随着两方在用户的争夺上日益白热化,用户的定位似乎越来越不清晰,抖音的用户和快手的用户也已经是纠缠不清。两个产品都存在着大量的大城市还有农村三四城市的用户。所以在视频的类型上两款产品越来越趋同。我们在抖音上也能够看到快手类型的内容,比如接地气的农村生活等等,还有抖音似乎已经放弃了原来音乐短视频这样一个定位,没有了这个定位之后,抖音和快手也越来越像了。


  因此有网友说,抖音最终还是成为了快手,两个APP仿佛一对同胞兄弟。


  抖音没了定位之后不再又酷又潮,而是变得越来越俗。这一点抖音自己也是知道的,但是为了用户,为了流量就不得不放弃一些东西了。这种放弃我们不说好还是不好的,但是这样一个转变之后,至少不管抖音还是快手用户,都再找不到理由去吐槽对方怎样怎样了。


  目前这个两个软件都正在遭遇困境,最近正逢央视重拳出击,带头抓网络直播乱象。在批评完快手,抖音等短视频APP上的假货风波后,再次将视角转至短视频平台早婚早孕网红。两大平台必须做出整治,未来会以全新的面貌和大家见面。


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