抖音2023年创作者大会举办!

2023-09-13 11:30:09 阅读(6132)

9月13日消息,2023抖音创作者大会日前在浙江桐乡举办。活动现场,抖音总裁韩尚佑分享了这一年来抖音创作者服务的进展,包括丰富分发方式,提升经营效率,优化作者体验等。

本届抖音创作者大会以“服务优质创作,共创美好生活”为主题,韩尚佑表示,打造优质多元的内容生态、服务优质作者成长将是抖音未来的重点工作。

2023年是抖音上线第7年,抖音的内容形态从最开始的15秒短视频,到如今包括中长视频、图文、直播等等各类不同的体裁。用户可以在抖音看到几乎所有类型的内容,不仅有音乐舞蹈,还有大量知识、生活经验、戏曲、传统文化、公开课等优质深度的内容。近一年来,抖音不断探索加强此类优质内容的分发。过去一年,超100字图文作品播放量增长400%,5分钟以上视频日均播放量同比提升了80%。

抖音团队发现,用户偏爱收藏内容价值更高、学习属性更强的内容。为此,抖音加强了收藏按钮的展现,把“被收藏”的优质内容推荐给更多用户。用户点击收藏,也会被推荐更多相关内容。例如,用户收藏了吴姥姥的物理课,后续会收到更多科普、文化类的内容。优化后,“有用”类型内容流量显著提升。

近两年,抖音搜索持续保持增长,一些有用、有深度的优质内容,比如知识类、经验攻略内容等,作品发布3个月以后,搜索的平均流量占比可以达到50%以上。抖音也逐步将搜索与推荐结合,让原本在推荐分发里不占优势的内容得到更多流量,让优质的内容能持续获得用户访问。

抖音还加强了图文、中长视频等内容体裁的建设,并上线了独立频道,为生活经验等多元优质内容提供稳定的分发阵地。

在做好内容分发外,抖音还希望给创作者提供更多的增长空间。活动现场,韩尚佑表示,抖音将全新升级推出“创作者伙伴计划”,重点对原创、优质的内容和作者进行长期稳定扶持。

除了平台扶持和激励,抖音还优化各类变现方式,帮助创作者做好内容同时,获得足够的回报。去年以来,在原有的电商、星图、生活服务等变现方式外,陆续推出了个人页分成、专属会员、知识付费等新的商业模式,帮助不同类型的创作者找到最合适的变现方式。

抖音也优化了现有的商业产品,帮助创作者更好的自我经营。例如,平台将会给创作者更多自主选择货品和商单的权利,创作者可以主动向客户提出自己的要求,介绍自己的内容规划和商业方案,比如介绍“我的内容类型和风格”、“我最近打算去哪里拍素材”等等。

活动现场,抖音还发布了《创作者品质经营公约》,呼吁抵制虚假营销,为用户提供真实、有用、优质的商业内容。韩尚佑表示,只有好内容加上好商业,才能更好更长期地发展下去,让真正用心做好内容的人获得满意的回报。

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