2020年双11产业带特色会场招商规则是什么?

2020-10-17 22:34:18 阅读(3290)

  针对产业带的一些特色会场,我想各位想要参加双11的这类卖家们肯定也迫不及待想要来了解一下2020年双11产业带特色会场的招商规则了,我这就来给各位进行详细的阐述。


2020年双11产业带特色会场招商规则是什么?


  一、淘宝11.11活动“开门红”和”狂欢日”介绍


  【开门红(2020年11月1日00:00:00-2020年11月3日23:59:59)】是2020年淘宝11.11第一波正式活动,买家可以相同优惠价格提前购买,缓解卖家在11月11日当天的订单压力以及后续的店铺管理成本。同时,卖家可以借此提前预判商品的销售能力,及时做好销售策略的调整,争取11月11日爆发。


  【狂欢日(2020年11月11日00:00:00-2020年11月11日23:59:59)】是2020年淘宝11.11第二波正式活动,重点爆发,打造淘宝购物狂欢盛宴。


  “开门红”和“狂欢日”两个阶段的活动,卖家可以报名不同的商品,也可以报名相同的商品。如卖家报名同一商品,须注意:需要报名两次,且该商品需设置相同活动价。商品是否报名成功以淘宝最终审核结果为准。


  二、淘宝11.11产业带特色会场活动报名流程


  【开门红】


  开门红活动预热:2020年10月29日00:00:00-2020年10月31日23:59:59


  开门红正式活动:2020年11月1日00:00:00-2020年11月3日23:59:59


  报名开始时间:2020年9月30日12:00:00


  报名截止时间:2020年10月21日23:59:59


  审核截止时间:2020年10月22日23:59:59


  【狂欢日】


  狂欢日活动预热:2020年11月6日00:00:00-2020年11月10日23:59:59


  狂欢日正式活动:2020年11月11日00:00:00-2020年11月11日23:59:59


  报名开始时间:2020年9月30日12:00:00


  报名截止时间:2020年10月26日23:59:59


  审核截止时间:2020年10月27日23:59:59


  提示:本次招商报名采用新系统,卖家操作指导手册参考


  https://dacu.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a211vu.11758832.0.0.8fed49e26XKHKn&postId=9240520


  三、淘宝11.11产业带特色会场流量资源支持


  1、淘宝网PC:首焦流量、首猜流量


  2、无线端手机淘宝:手淘首焦、首猜流量,主会场底部BAR


  3、淘金币、天天特价等热门市场会透出产业带活动商品;


  4、淘宝客推广带来的站外流量;


  5、钻石展位和直通车的付费流量(卖家需要另外付费获得)。


  具体活动流量支持内容以卖家最终获得的内容为准。


  四、淘宝11.11产业带特色会场活动必设玩法


  1、包邮


  1)活动商品包邮,中国部分偏远地区(即内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)、中国港澳台地区及海外国家/地区除外。若发生特殊情形(例如疫情),以特别通知为准。


  ①会场不包邮类目:


  全屋定制、装修设计/施工/监理、商业/办公家具、纺织面料/辅料/配套、清洗/食品/商业设备、商务/设计服务、个性定制/设计服务/DIY下包装用品定制;


  ②全球购包邮规则以各行业分帖的包邮要求为准。


  注:以上包邮规则会根据实际情况调整,具体包邮要求以招商报名页面要求为准。


  2)大件类商品包物流,中国部分偏远地区(即内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)、中国港澳台地区及海外国家/地区除外。若发生特殊情形(例如疫情),以特别通知为准。


  A.大件类商品类目包括:


  家装主材(大件)、基础建材(大件)、电子/电工、住宅家具(大件)、办公设备/耗材/相关服务(大件复合机/包装设备)、乐器/吉他/钢琴/配件(大件)


  “包物流”是指卖家仅承担发货至订单中确认的收货地址所在地的地级市物流提货点的物流费用。地级市物流提货点到买家的物流费用须卖家与买家协商确定;如发生争议的,须按照《淘宝平台争议处理规则》相关规定处理。


  注:大件,指总体积大于0.6立方米或总重量大于20公斤的商品。


  2、跨店满减


  所有参加本次活动产业带特色会场的卖家,如果设置跨店满减,不同行业报名时满减档位可能会有所不同,具体以系统设置页面显示为准。部分类目报名时可能会有两档满减可以选择。一旦满减档位设置完成则不可更改。


  详情:


  https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10651403?_k=0eapgx


  请注意:本次淘宝产业带特色会场以跨店满减玩法为主,无5元店铺红包玩法。


  五、淘宝11.11产业带特色会场招商规则


  1)报名入口


  开门红报名入口:


  https://sale.tmall.com/page/campaign/group_detail.htm?activityGroupId=1100000006799


  狂欢日报名入口:


  https://sale.tmall.com/page/campaign/group_detail.htm?activityGroupId=1100000006800


  2)卖家报名资质要求:


  卖家须同时满足以下条件方可报名:


  a)2020年淘宝11.11海选报名成功的淘宝网卖家;


  b)符合《淘宝网营销活动规范》;


  c)本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上;


  d)本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为;


  e)店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;


  f)店铺具有一定的综合竞争力;


  g)卖家须设置店铺承接页,要求有无线店铺装修且有创建详情页;


  h)入围淘宝产业带CRM体系或者入驻中国质造的卖家;


  卖家可向行业对接小二咨询是否已入围淘宝产业带CRM体系;


  如尚未入驻中国质造的卖家,可申请入驻,申请地址:


  https://access.taobao.com/introduce.htm?spm=a21su.8188403.1000000002.1.2ca736bbHAi2D0&appId=11291


  i)除以上之外,还须符合各行业的其他招商要求,具体见招商页面。


  3)商品报名资质要求


  a)当前一口价低于或等于最近30天内最低一口价,活动价格低于或等于最近30天内最低拍下价


  b)一个卖家最多报名10款商品。


  六、淘宝11.11产业带特色会场审核规则


  1)成交TOP卖家优先审核(按近180天店铺支付宝成交降序排序);


  2)商品折扣力度大的卖家优先审核;


  3)有过大促经验的卖家优先审核。


  注:


  1)对于符合报名条件的卖家,淘宝将择优审核通过;


  2)卖家是否报名成功,以淘宝最终的审核结果为准;


  3)卖家一旦通过报名审核后,若出现不再符合活动任一报名要求的情形,将被取消相应资格,并清退出活动。


  七、淘宝11.11产业带特色会场会场赛马规则


  image.png




  八、淘宝11.11产业带特色会场商品锁定规则


  image.png


  注:


  针对多SKU促销价报名的商品一旦审核通过都不允许进行编辑、修改、下架等操作,如需调整SKU请退出活动重新报名。


  九、淘宝11.11产业带特色会场活动价格规则


  为倡导卖家诚信参与淘宝11.11活动,为买家提供物美价廉的商品,提升买家的购物体验,淘宝针对参加2020年淘宝11.11活动的商品制定如下价格管控规则:


  1、活动前提价管控


  鉴于正常流通的商品在短期内一般不会出现成本的大幅上升,所以为倡导诚信经营,避免先涨价后降价引起买家对卖家的促销行为产生质疑,所有报名参加2020年淘宝11.11活动的商品,从报名开始至活动结束期间一律不得提价。


  管控内容:报名商品在报名开始至活动结束期间的销售价格不得上浮。


  如排查到卖家的商品销售价格存在违反以上规则的情况,淘宝会将此情形列入今年淘宝11.11活动的不诚信行为管控范围,并对该卖家的店铺采取警告、降级及/或清退活动等管控措施。


  【“销售价格”要求不适用于以下特殊类目】


  一级类目为: 运动鞋new、全屋定制、装修设计/施工/监理、电脑硬件/显示器/电脑周边、DIY电脑、笔记本电脑、品牌台机/品牌一体机/服务器、平板电脑/MID、闪存卡/U盘/存储/移动硬盘、手机、教育培训、闲鱼优品、二手数码。


  二级类目为:“珠宝/钻石/翡翠/黄金>>K金首饰”、“珠宝/钻石/翡翠/黄金>>黄金首饰(新)”、“珠宝/钻石/翡翠/黄金>>铂金/PT(新)”。


  2、活动价格保护


  为确保活动的公正性,淘宝11.11活动将持续对买家的服务履行承诺、提升买家的购物体验,所有报名参加2020年淘宝11.11活动的商品,在活动前及活动后的一定时间内(详见如下管控时间)的销售价格一律不得低于2020年淘宝11.11活动价格。


  管控时间:


  1)开门红:2020年10月16日00:00:00-2020年11月18日23:59:59


  2)狂欢日:2020年10月16日00:00:00-2020年11月26日23:59:59


  管控内容:报名商品在管控时间内的销售价格不得低于淘宝11.11活动当天最低销售价格。


  如排查到卖家的商品销售价格存在违反以上规则的情况,淘宝将依据《淘宝网市场管理与违规处理规范》违背承诺第(三)项,对该卖家予以每次扣A类6分的处罚。


  【“销售价格”要求不适用于以下特殊类目】


  一级类目为: 全屋定制、装修设计/施工/监理、电脑硬件/显示器/电脑周边、DIY电脑、笔记本电脑、品牌台机/品牌一体机/服务器、平板电脑/MID、闪存卡/U盘/存储/移动硬盘、手机、大家电、教育培训、汽车零部件/养护/美容/维保、电玩/配件/游戏/攻略、数码相机/单反相机/摄像机、智能设备、影音电器、闲鱼优品、二手数码。


  二级类目为:“珠宝/钻石/翡翠/黄金>>K金首饰”、“珠宝/钻石/翡翠/黄金>>黄金首饰(新)”、“珠宝/钻石/翡翠/黄金>>铂金/PT(新)”。


  注:


  1)上述“11销售价格”,指卖家活动报名系统显示的价格。


  2)上述“二级类目”仅指二级类目本身,不包含其所在的一级类目,如“珠宝/钻石/翡翠/黄金>>K金首饰”仅指“K金首饰”该二级类目。


  十、活动管控规则


  1、在活动过程中,将对《淘宝网市场管理与违规处理规范》涉及到的违规类型实行全程监控。如有违规行为出现,一经发现,将做违规商品活动页面下架、违规店铺活动会场清退等处理。


  2、卖家违反活动管理要求,或不符合报名要求的,除按照相关规则处理外,淘宝还将视卖家具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。


  3、在活动过程中,卖家店铺被系统排查到的异常订单数据将不计入排名统计,且淘宝将依据异常数据情况决定是否对店铺的活动权限进行紧急回收处置。同时,淘宝会对2020淘宝11.11活动期间违规获取或使用官方资源的卖家做扰乱市场秩序处罚,被处罚卖家自处罚之日起。


  4、为保障买家在本次活动中的购物体验,在大促过程中,我们将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动如低俗营销、疑似违禁等的商品,或者存在其他违反政策法规、公序良俗的行为的,淘宝将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。


  5、卖家报名活动且审核通过后,不得无合理理由申请退出会场活动。若违反本规定,淘宝将有权视情节严重程度,对卖家进行限制参加营销活动30天~60天的处理。


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