淘宝直通车权重降低怎么办?怎么做推广?

2021-01-03 19:09:11 阅读(6618)

在淘宝上面有不少卖家也会选择开直通车,但是开直通车时,也需要考虑直通车的权重,如果权重降低了,那肯定也要想办法去提升权重,同时也要学会通过直通车做推广。


淘宝直通车权重降低


淘宝宝贝上架出单之后就会慢慢积累权重,如果你修改之后,之前的权重都会下掉的。现在只能加大推广提高出单,慢慢积累权重。一般这时候我们都要靠淘宝客和直通车加大推广,提高出单权重就会慢慢恢复的。


怎么做推广?


对于没流量、没点击、没转化,我们推荐三步走的方法,就是寻找问题、分析问题、解决问题。


第一步:寻找问题


寻找问题可以直接通过直通车报表,可以看到点击、花费、转化等数据的变化。


第二步:分析问题


分析问题的时候就需要了解点击为什么会低、CPC是否偏高、ROI为什么会低了。这个时候,就不要再掉进推广的误区中,要不然分析出来的结果就会出错。


点击率可以从地域、投放平台去分析;还有就是词本身,不同的关键词也会有不同的点击率;最后就是创意,创意的好坏对点击率影响也很大。


CPC不能只看是否过高,误区里面也讲了,CPC高但转化也高的词也是有价值的。所以看CPC高低既要看宝贝的平均CPC、计划的平均CPC,同时也要关注词的CPC,是否是某几个词把整体CPC拉上去了。


ROI的话就涉及到宝贝的一个客单价和转化率的问题了,还有就是误区中说的“词越多越好”的原则,如果按照这个原则去推广,那么ROI也必然会低。


第三步:解决问题


把问题分析透彻之后,就可以着手解决问题了。


首先是调整关键词的匹配方式,一般根据点击率,转化率这两个数据去调整匹配方式,当然也可以因人而异,作适当的调整。


其次选几个流量高的词,根据查出来的参考排名进行卡位。


然后就是把一些低分没什么表现的词做了删除处理。这样关键词就是流量和排名都比较好,而且转化也都还不错。


最后就是创意这块,可以多做一下测试,最后选择推广效果比较好的图。这样点击率做起来了,流量更多了,CPC也慢慢降下来,转化也变好。


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