现在都在淘宝开店商家们都会进行过推广,不论是付费的还是免费的。因为对于线上店铺来说,推广是很重要的。那么付费推广大家比较熟悉的就是直通车了。那么直通车质量得分和什么因素有关?下面给大家讲述一下。

影响淘宝直通车质量分的因素分别是什么?

影响直通车质量分的三个要素分别是:创意质量分、相关性、买家体验。

(1)如何提高相关性?

相关性指的是类目相关性、属性相关性和文本相关性。如果关键词的类目和属性与宝贝类目和属性越一致,质量分起步也更高高;关键词与宝贝和创意标题等文本越一致,质量分也将越高。

(2)如何提升创意质量?

在保证一定的点击量前提下(点击量够用),尽量提高直通车图的点击率。

(3)如何提升买家体验?

提高转化率、收藏加购率、DSR;增加浏览时间和深度,缩短旺旺响应时间等等。

影响直通车关键词质量得分的因素如下:

1、 类目、属性相关性

宝贝类目相关性,类目就是我们说的最优类目。首先,卖家一定要把自己的类目搞清楚,如果类目发布错误,那你的质量分肯定是非常低的。再者属性,比如这件衣服有很多颜色,但是你设置的时候设置成白色,那你的质量分肯定也是低的,提醒卖家一定要把属性填写完整,以提高自己的质量分。

2、 标题

标题相关性也就是代表关键词和宝贝本身的相关性,选词的时候可以用系统推荐词,或者相关词查询等,将相关的关键词体现在标题属性中,让买家一目了然,大大增加点击率及转化率。这也是提高质量分一个很重要的因素。

3、买家体验

买家体验,就是买家在你店铺的购物体验以及你账户的推广效果给出的动态评分。

具体包括以下多方面:比如收藏和加购人数、好评率、转化率、详情页、旺旺回复速度、跳失率、平均浏览时间等方面都影响着买家体验。

4、 创意效果

创意效果是指标题的创意、直通车图的创意、品牌的创意、色彩及文案的创意,创意效果主要体现在点击率上。创意效果越好,质量分越高,点击率也就越高。

5、其他因素

当关键词对应的各项分值越来越大时,说明关键词效果就越好,但并不一定代表PPC就会很低。虽然关键词质量分都已经养到10分了,但是这不一定代表PPC就会低,其实这就是竞争环境决定的。现在市场竞争激烈,同行越来越多,出价方面及推广优化方面都在抢位置排名,所以说质量分10分了,但是PPC不一定低。因此,直通车是需要长期优化的。

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2021-04-20 15:25:05 阅读(5349)

质量分到底是什么?这是很多的商家都想知道的事情。很多的淘宝中小卖家经常因为直通车质量分而烦恼,因为自己开直通车开了很久,也不见得质量分上升。那么直通车质量分如何计算?下面给大家讲述一下。

什么是直通车质量分?

质量分其实就是衡量你的关键词和宝贝推广信息和搜索意向之间的一个相关性,计算依据涉及到了多种因素。质量分核心组成部分是关键词相关性,即关键词和宝贝本身类目及属性的文本相关性。

质量分优化是直通车推广中一个非常重要的环节,因为质量分关系着关键词的排名和PPC,只有质量分高,关键词排名才会靠前,得到更好的展现,从而获取流量的能力才会越强,而且质量分高,PPC就会降低,投出产出才会有更好的效果。

直通车质量得分公式算法其实是这样的:

1、首先系统判断你的展现量与该词的展现量的差距,计算出你所开车的这个词的词参考价值,我个人习惯用百分比表示,具体的计算公式淘宝是不会公开的,不过可以肯定的是,展现量越接近该词总展现量则参考价值越大。

2、判断该词的展现情况和全网的展现情况,意思就是说搜索量越小的词,质量得分变化越慢,我称之为全网参考价值,其性质跟词参考价值差不多。

3、然后判断你的点击率,拿你的点击率跟该次平均点击率进行对比,在你的点击率不低于平均点击率的情况下,都会涨质量得分,当然点击率越高涨的越快。

4、直通车质量得分每两个小时刷新一次,直通车质量得分公式= (点击率-平均点击率)*系数*全网的参考价值*词参考价值=质量得分。

质量分无非就是将关键词与标题、类目、属性,这几个最基础的要素相关性做好,创意效果做好,买家体验部分服务到位,这样你的质量得分肯定不会低了。并且通过相关性的加速快速提升质量分,也可有效的节约直通车开始阶段点击单价过高的问题。

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2021-03-10 14:43:34 阅读(4972)
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